我国户外液晶多媒体广告市场在近两年来不断扩大,其增长势头与网站、无线信息、广播等广告市场一起排在前列,广告主和投资者纷纷看好这个崭新的媒体。分众传媒并购聚众传媒后,成为一家独大的户外液晶传媒公司,其他户外液晶传媒公司纷纷向各个领域进军并进行扩张,因此,户外液晶多媒体广告市场已经成为了一块商家竞争激烈的大蛋糕。 上海四方广告传媒公司也参与着这个市场的激烈竞争,面临着前所未有的挑战,如何能够抓住市场机遇,在这个市场中立足并树立自己的强势品牌与不可复制的优势,是本论文讨论的中心。 本文总结了上海四方广告传媒公司的现状、特点和挑战,采取SWOT分析方法深入分析了上海四方广告传媒公司的竞争态势,理出四方传媒在户外液晶广告市场的战术策略。另外,本文还运用了其它战略的部分方法对四方传媒的战略方向进行更深入探讨,从而得出一个四方传媒公司的未来战略方向,即：整合自身最优资源,紧跟未来广告发展重心,以公益宣传平台为主线,在户外多媒体、DM纸煤、无线增值服务、网站等几大领域进行着无缝整合,从而为广告主提供最优的、最有效的广告传播途径,进而提升公司自身的竞争力,占领新广告市场的最高地。