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一、研究背景及意义
2022年亚运会举办权花落杭州，这对于杭州来说是一次难得的机遇，本项研究从语用角度对比中外运动会宣传片，将为杭州亚运会的宣传片语用撰写制作提供参考性建议，有助于增强宣传片作为杭城亚运会的传声筒的传声功能，使亚运会称为杭城的有一大“名片”，有助于杭州把握機遇，宣传自身江南水乡与国际化交融特色下“运动之城”的活力风貌，提升城市价值，展示自身悠久的历史文化底蕴。
二、中外运动会宣传片用语差异对比总结
1.中外运动会宣传片言内语言技巧对比
同：宣传片的宣传语都没有运用华丽的词藻和高端的专业术语，而是选用一些简单质朴但却又能传达出饱满热情的话语，普适于大众。宣传语都是专注于参加残奥会的运动员个体，为每一位身体上有缺陷的人发言，从个体出发，言语激昂热烈。三部宣传片宣传语的丰富度大致相同，均采用积极乐观的心理活动方式，没有华丽的语言技巧，却朴实生动。
异：从宣传语的丰富度来看，仁川的亚运会更为饱满，信息点更为发散详细。多哈和广州的宣传词比较简短精炼，内容上没有很充实，传达出的信息也没有很多。从宣传语的表现手法来看，多哈选用关键词的形式来凸显整个城市的特点；广州选用排比句的形式；仁川选用总分的结构段落形式，运用小标题，反问句，首尾照应，类比推理，罗列数据等多样化的方式来多角度多方面的展现亚运会和国家的特色。从宣传语的表达方式上来看，多哈运用词语的简单罗列堆积；广州运用抒情的方式；仁川运用记叙、说明、抒情等多种方式，给人一种复合感。从宣传语的言语技巧上来看，多哈和广州的宣传语看似没有华丽的铺陈，实则运用留白的效果，给观众无限的遐想，仁川的言语技巧十分丰富，传递出精心用心的直观感受。中国北京残奥会宣传片一开始就开门见山的拎出奥运会的主题，选择了比较直白的传达方式，而其他两部宣传片则比较委婉含蓄。俄罗斯索契只是运用了“but I know people who haven’t.”一句来引出参加残奥会的运动员们。巴西里约更是关注于个人的心理激励过程，没有提到残奥会。索契和里约宣传片均用到了肯定句，反问句，举例，假设等修辞手法，北京宣传片句式则一致是肯定句。
2.中外运动会宣传片言外映射意义对比
同：六部宣传片在字里行间都映射出各自的地域文化和国家文化，都借由亚运会的机会展示出了体育理念和社会价值观，向世界展现了自己的风貌。宣传片的关注点都十分相似，都是聚焦在参加残奥会的一位位热血澎湃，不轻易言败的运动健儿身上。都运用独白和心理活动的形式，向世界传达出永不言败，坚持不懈的体育精神和顽强拼搏，迎难而上的体育理念。
异：相比较而言，宣传片宣传语言外映射的着重点有所区别。仁川专注于调用地域特色来吸引各国赴韩，着重于向世界展示韩国展示仁川的风貌；广州注重于亚运会这个主题，并无过多的延伸，将重心放在亚运梦想上；多哈更为含蓄婉转，既没有直接摆出自己的特色，也没有凸显亚运的锋芒，而是采用显而不露的方式，增添神秘感。在增强国际知名度，提升城市以及国家的社会地位上，韩国仁川的宣传片有明显的优势，对该国旅游业也将有极大的推动作用。里约的宣传片将大幅的笔墨都用来刻画运动员的心理信念，甚至涵盖了一个心理状态的演变过程，更注重于宣扬人性主义，人文关怀，传达体育理念和正确得道德价值观。而俄罗斯采用他人的话语来引出参加残奥会的运动员主体，含蓄带出了残奥会的主题，十分巧妙。中国则是由一位即将参加残奥会的运动员的独白来强烈渲染中华运动健儿不灭的运动信念，也充分向世界传递了我国运动健儿饱满的激情以及努力为国争光的爱国情怀。传达出全力以赴，不抛弃不放弃的体育价值观和人人平等，人人生而精彩的社会价值观，以及中华传统文化中“取长补短，艰苦奋斗”的核心精神和不断超越创新的新时代精神。
三、研究成果及建议
首先最基本的一点就是必须避免一切文化冲突和矛盾。亚运会宣传片的受众是亚洲各国甚至全世界，作为杭州以及中国对外输出的文化产物，在遣词用语方面，必须杜绝使用一切涉及他国政治、冒犯他国文化、危害他国利益的敏感词、多意词和侮辱词；必须摒弃不符合城市实际，不符合中国国情，不符合国民实况的夸大词和冲击性词语。
其次，杭州素有人间天堂的美誉。在人们眼中，杭州仿佛就是一朵温婉可人的出水芙蓉。而作为亚运会的宣传片，则需要传达出积极热情，充满活力，如“火”一般夺人眼球的效果。因此，如何巧妙结合杭州如水一般温婉柔美的地域特色和亚运会如火一般炽热激昂的赛事效果是此宣传片的重点。
再者，大部分宣传片的目的都有着多重性，背后还有其言后行为效果，运用得当可极大提升城市形象，助力城市发展。近几年，随着G20、全国学生运动会甚至即将举办的亚运会等诸多大型活动的展开，杭州正迎来着城市转型的巨大机遇，随着杭城第三产业的蒸蒸日上、尖端科研技术的日益发展及高科技技术的大规模普及，杭州如若能藉由亚运会的契机，再次提升城市品牌和国际知名度，将会对城市转型起着极大的推动作用。
最后，通过对宣传片的言后行为效果分析，我们发现宣传语中彰显着东道主的体育价值观。宣传片应侧重对东道主民族体育价值观的弘扬，优化宣传语言，使以快乐、阳光为基调的体育精神在字里行间迸发，以宣传体育精神，发扬全民健身精神，使市民精神焕然一新。同时，借运动精神丰富市民的文化生活，充实杭城的文明内涵，从而加深大众对东道主体育精神的认识和喜爱，使之为世界所认知与接受。展现江南水乡与国际化交融特色下“运动之城”的活力风貌，提升城市价值。
作者简介
戴哲远（1997.03-），女，汉，籍贯：安徽天长，学历：本科，研究方向：英语语言学。
（作者单位：浙江工业大学外国语学院）
2022年亚运会举办权花落杭州，这对于杭州来说是一次难得的机遇，本项研究从语用角度对比中外运动会宣传片，将为杭州亚运会的宣传片语用撰写制作提供参考性建议，有助于增强宣传片作为杭城亚运会的传声筒的传声功能，使亚运会称为杭城的有一大“名片”，有助于杭州把握機遇，宣传自身江南水乡与国际化交融特色下“运动之城”的活力风貌，提升城市价值，展示自身悠久的历史文化底蕴。
二、中外运动会宣传片用语差异对比总结
1.中外运动会宣传片言内语言技巧对比
同：宣传片的宣传语都没有运用华丽的词藻和高端的专业术语，而是选用一些简单质朴但却又能传达出饱满热情的话语，普适于大众。宣传语都是专注于参加残奥会的运动员个体，为每一位身体上有缺陷的人发言，从个体出发，言语激昂热烈。三部宣传片宣传语的丰富度大致相同，均采用积极乐观的心理活动方式，没有华丽的语言技巧，却朴实生动。
异：从宣传语的丰富度来看，仁川的亚运会更为饱满，信息点更为发散详细。多哈和广州的宣传词比较简短精炼，内容上没有很充实，传达出的信息也没有很多。从宣传语的表现手法来看，多哈选用关键词的形式来凸显整个城市的特点；广州选用排比句的形式；仁川选用总分的结构段落形式，运用小标题，反问句，首尾照应，类比推理，罗列数据等多样化的方式来多角度多方面的展现亚运会和国家的特色。从宣传语的表达方式上来看，多哈运用词语的简单罗列堆积；广州运用抒情的方式；仁川运用记叙、说明、抒情等多种方式，给人一种复合感。从宣传语的言语技巧上来看，多哈和广州的宣传语看似没有华丽的铺陈，实则运用留白的效果，给观众无限的遐想，仁川的言语技巧十分丰富，传递出精心用心的直观感受。中国北京残奥会宣传片一开始就开门见山的拎出奥运会的主题，选择了比较直白的传达方式，而其他两部宣传片则比较委婉含蓄。俄罗斯索契只是运用了“but I know people who haven’t.”一句来引出参加残奥会的运动员们。巴西里约更是关注于个人的心理激励过程，没有提到残奥会。索契和里约宣传片均用到了肯定句，反问句，举例，假设等修辞手法，北京宣传片句式则一致是肯定句。
2.中外运动会宣传片言外映射意义对比
同：六部宣传片在字里行间都映射出各自的地域文化和国家文化，都借由亚运会的机会展示出了体育理念和社会价值观，向世界展现了自己的风貌。宣传片的关注点都十分相似，都是聚焦在参加残奥会的一位位热血澎湃，不轻易言败的运动健儿身上。都运用独白和心理活动的形式，向世界传达出永不言败，坚持不懈的体育精神和顽强拼搏，迎难而上的体育理念。
异：相比较而言，宣传片宣传语言外映射的着重点有所区别。仁川专注于调用地域特色来吸引各国赴韩，着重于向世界展示韩国展示仁川的风貌；广州注重于亚运会这个主题，并无过多的延伸，将重心放在亚运梦想上；多哈更为含蓄婉转，既没有直接摆出自己的特色，也没有凸显亚运的锋芒，而是采用显而不露的方式，增添神秘感。在增强国际知名度，提升城市以及国家的社会地位上，韩国仁川的宣传片有明显的优势，对该国旅游业也将有极大的推动作用。里约的宣传片将大幅的笔墨都用来刻画运动员的心理信念，甚至涵盖了一个心理状态的演变过程，更注重于宣扬人性主义，人文关怀，传达体育理念和正确得道德价值观。而俄罗斯采用他人的话语来引出参加残奥会的运动员主体，含蓄带出了残奥会的主题，十分巧妙。中国则是由一位即将参加残奥会的运动员的独白来强烈渲染中华运动健儿不灭的运动信念，也充分向世界传递了我国运动健儿饱满的激情以及努力为国争光的爱国情怀。传达出全力以赴，不抛弃不放弃的体育价值观和人人平等，人人生而精彩的社会价值观，以及中华传统文化中“取长补短，艰苦奋斗”的核心精神和不断超越创新的新时代精神。
三、研究成果及建议
首先最基本的一点就是必须避免一切文化冲突和矛盾。亚运会宣传片的受众是亚洲各国甚至全世界，作为杭州以及中国对外输出的文化产物，在遣词用语方面，必须杜绝使用一切涉及他国政治、冒犯他国文化、危害他国利益的敏感词、多意词和侮辱词；必须摒弃不符合城市实际，不符合中国国情，不符合国民实况的夸大词和冲击性词语。
其次，杭州素有人间天堂的美誉。在人们眼中，杭州仿佛就是一朵温婉可人的出水芙蓉。而作为亚运会的宣传片，则需要传达出积极热情，充满活力，如“火”一般夺人眼球的效果。因此，如何巧妙结合杭州如水一般温婉柔美的地域特色和亚运会如火一般炽热激昂的赛事效果是此宣传片的重点。
再者，大部分宣传片的目的都有着多重性，背后还有其言后行为效果，运用得当可极大提升城市形象，助力城市发展。近几年，随着G20、全国学生运动会甚至即将举办的亚运会等诸多大型活动的展开，杭州正迎来着城市转型的巨大机遇，随着杭城第三产业的蒸蒸日上、尖端科研技术的日益发展及高科技技术的大规模普及，杭州如若能藉由亚运会的契机，再次提升城市品牌和国际知名度，将会对城市转型起着极大的推动作用。
最后，通过对宣传片的言后行为效果分析，我们发现宣传语中彰显着东道主的体育价值观。宣传片应侧重对东道主民族体育价值观的弘扬，优化宣传语言，使以快乐、阳光为基调的体育精神在字里行间迸发，以宣传体育精神，发扬全民健身精神，使市民精神焕然一新。同时，借运动精神丰富市民的文化生活，充实杭城的文明内涵，从而加深大众对东道主体育精神的认识和喜爱，使之为世界所认知与接受。展现江南水乡与国际化交融特色下“运动之城”的活力风貌，提升城市价值。
作者简介
戴哲远（1997.03-），女，汉，籍贯：安徽天长，学历：本科，研究方向：英语语言学。
（作者单位：浙江工业大学外国语学院）