随着电视、报纸、广播等传统媒体的广告市场饱和,户外广告媒体已经成为21世纪最具成长性和发展性的优质媒体,而以LED显示技术为代表的新兴户外大屏媒体比传统户外广告牌提供了更具弹性的使用空间,因而越来越受到广告客户的认可和喜爱,并受到资本市场的青睐,成为一只蓄势待发的潜力股。　　 本文第一章对 LED户外大屏行业和江苏凤凰都市传媒有限公司整体情况做描述,着重对 LED显示技术发展对户外广告业的影响,并对当下国内户外广告的经营现状、户外广告的客户类型、以 LED作为新生户外广告的创新媒体类型及代表媒体公司和 LED户外大屏媒体的未来发展趋势作一定的探讨分析。　　 本文第二章主要对江苏凤凰都市传媒有限公司的外部市场环境、市场需求和市场竞争进行分析,江苏凤凰都市传媒有限公司所面临的市场营销环境整体上还是非常有利,适合我们LED户外媒体项目在江苏的运营和发展。目前国内政治稳定,经济持续高速增长,江苏人口众多,城市化程度高,人均购买力强,江苏作为重多客户在国内的一个重要目标市场,广告投放的额度和需求相当明显。现有和潜在 LED户外媒体公司是我们不容忽视的竞争对手,但是由于江苏凤凰都市传媒有限公司与现有竞争对手的受众定位、视频传播技术和媒体销售价格的差异,注定了江苏凤凰都市传媒有限公司在江苏具有一定的竞争实力。　　 本文第三章主要对江苏凤凰都市传媒有限公司的内部资源和能力作分析,江苏凤凰都市传媒有限公司拥有比较雄厚的财力、人力和一流品牌资源,并拥有强大技术团队支撑；公司内部的管理能力、营销能力、创新能力和组织能力是江苏凤凰都市传媒进行资源整合的重要保障。综合优劣势分析,由于江苏凤凰都市传媒有限公司组建时间不长,市场已有竞争者在苏州无锡已占据了不少户外点位资源,而且新兴的媒体形式需要得到市场的推广使客户逐步认同,所以江苏凤凰都市传媒有限公司在目前状态下,现有的户外点位资源并不是很完备；资金利用也不是很充分,有一定的闲置,加上LED户外大屏媒体行业是个新的行业,先期户外点位资源的不足而造成我们媒体销售量和市场占有率低,是江苏凤凰都市传媒有限公司的最大劣势,但随着公司的发展,市场竞争的完善,从点到面点位资源的积累,江苏凤凰都市传媒有限公司一定能扭转劣势,抢占市场更多份额。　　 第四章是本文的重点,我们结合户外广告业媒体机构的相关统计数据资料,设计问卷、量化统计,对江苏凤凰都市传媒有限公司 LED户外大屏媒体运营提供一定的策略和建议。在城市选择上,做好“苏南、沿江、苏中、苏北”的整体战略布局,形成由点到面的网络格局,在具体客户选择上,要选择与江苏凤凰都市传媒有限公司高端定位相符合的高端品牌客户,如通信、地产、金融、汽车等等；在LED大屏点位的选择上,要选择覆盖位置广、车流和人流的汇集地,并具有唯一性和不可替代性；在资源整合上,注重LED生产厂家资源、政府资源和客户资源的整合,并做好客户的营销服务；在媒体销售价格制定上,要注重品牌与市场的统一、短期利益和长期利益的统一、成本与竞争力的统一以及经验与创新的统一。　　 LED户外大屏媒体在国内还是一种全新的户外媒体形式,江苏作为全国重要的经济大省,城市人口众多,人均GDP高,江苏是传统的重要广告市场。江苏凤凰都市传媒有限公司具有凤凰卫视和江苏广播电视总台的品牌优势、政府背景强、资金实力雄厚,完全可以进入LED户外大屏这一高投入、高收益行业。如能最大程度发挥凤凰卫视和江苏广播电视总台的品牌优势,整合好 LED显示屏供应商、政府、客户和服务等资源,一定能提升江苏凤凰都市传媒有限公司LED户外大屏的资源价值,为在资本市场获得先机。