自1979年中国大陆恢复广告经营以来,中国的广告产业有了长足的发展,并涌现出一大批出色的广告人。作为这些优秀广告人中的一位,叶茂中以其独特的广告理念、鲜明的个人形象和富有争议性的广告作品,树立起他在行业中的领军者地位,并引发了学界对以他本人为代表的“叶茂中现象”的争论。叶茂中现象,是中国广告界的一个独特的现象。它的主要表现是:叶茂中个人经营的广告公司,建立起以叶茂中形象为标志的个人品牌,以中小企业客户为主要服务对象,用平民化甚至有时恶俗的广告表现方式,吸引受众注意,进而帮助品牌取得卓越的销售效果。而在与广告主的博弈中,叶茂中却可以获得国内其它广告公司无法获得的强势地位。　　 本文从广告史研究的角度,在梳理叶茂中作为广告人的发展轨迹的基础上,从他的广告营销思想、中国广告产业与市场宏观环境、叶茂中的广告公司经营手段三个方面,研究和分析“叶茂中现象”存在的原因和意义。希望本文的研究,可以对叶茂中的广告营销思想和业界地位做出相对客观的评价,并对中国广告业的未来发展提供一定的借鉴意义。