【摘 要】
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本文首先通过分析中国保健食品行业的环境和发展脉络，得出国内市场空间巨大;其次通过分析保健食品行业竞争格局的演变和对行业里主要国内国外保健食品企业，特别是哈药六厂和安
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本文首先通过分析中国保健食品行业的环境和发展脉络，得出国内市场空间巨大;其次通过分析保健食品行业竞争格局的演变和对行业里主要国内国外保健食品企业，特别是哈药六厂和安利公司在生产经营等各方面的对比分析，发现国内企业差距;最后选取中国保健食品行业里典型的补钙市场，并通过具体的哈药六厂新“盖中盖”和安利“纽崔莱钙镁片”在产品、营销方式、品牌竞争力等方面的对比分析，发现国内保健食品企业普遍存在的主要问题，提出自己的建议:1、加快技术创新，提高产品质量;2、顺应时代潮流，转变营销模式;3、细分目标市场，巩固消费群体;4、修炼知名品牌，树立整体形象;5、培养核心团队，建立战略联盟。
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