随着移动互联网和移动终端的快速发展，人们在碎片化的时间中获得信息也变得非常方便，经营短课程、短音频等付费内容的付费知识平台获得了快速发展。借助社群营销，得到（罗辑思维）、喜马拉雅、吴晓波频道都通过口碑呈现井喷式的爆发而获得了跨越式的进步，这对于其他知识付费平台而言，具有较好的借鉴意义。因此本文分析该三个案例，总结知识付费平台社群营销的模式，并为知识付费平台进行社群营销提出建议。
　　全文主要由5个部分构成：第一部分是绪论，主要就选题的缘起、研究意义进行阐述，并指出本文主要的研究内容和方法。第二部分是相关理论概念和文献综述，界定了知识付费和社群营销的概念，并分析其发展现状。在此基础上，概述了移动互联网时代的新4C法则，并以此作为本文立论的基础依据。第三部分是案例研究，主要通过分析得到（罗辑思维）、喜马拉雅和吴晓波频道三个案例营销模式的异同点，为后文提出符合知识付费平台特征的营销模式提供经验借鉴。第四是知识付费平台社群营销模式的归纳与建议。结合案例分析知识付费平台的社群营销模式，提出知识付费平台社群营销的对策建议。第五为研究总结。
　　通过研究主要得出以下几点的结论：首先，知识付费平台社群营销应以场景营销为中心，实现精准的用户定位，为内容创制提供创意，实现与用户的深度共鸣。其次，知识付费平台社群营销应以内容为纽带，重视内容的质量和深耕细作，保持可持续的产出。再次，知识付费平台社群营销要以社群为驱动，降低营销成本、增强客户转化和关系维系，提升平台对市场偏好的反应能力，夯实品牌忠诚度，促进商业变现。
　　对此，本文提出知识付费平台应制定长远规划，遵循“慢工出细活”态度经营群关系,通过人员交流和线下活动的专业化，强化社群关系，增强扛干扰能力。合理利用大数据，提高营销效率。擅于抓住特殊事件的场景，扩大品牌的影响力，聚焦用户的注意力，增强用户粘性，为用户提供服务。