近几年，随着国民经济持续发展，我国钢材流通企业也得到迅速发展。而钢材流通行业受国家宏观政策影响大，市场竞争非常激烈，钢材企业面临的机遇更为巨大，所面对的挑战更加严峻。 电子商务的发展给企业之间的竞争规则和面临的营销环境增添了许多新内容，也推动了各类组织在结构、运营和管理方面发生根本性变革。网络营销理论是适应网络经济时代的传统市场营销理论的发展和应用，是一个需要结合实践不断探索和研究的领域。 钢材流通企业在近些年也充分利用网络信息技术来提高企业竞争能力，适应营销环境的变化，原有销售模式都因为网络技术的应用而发生了新的变化，钢材流通企业需要审视这些变化，为未来的营销战略的调整指明方向。 本文结合钢材流通行业实际情况，根据电子商务和网络营销的基本理论对钢材流通行业的发展状况进行了总结，运用SWOT分析法对钢材流通行业分析，包括宏观经济和政策分析、行业现状和趋势分析、上游行业和产品分析、竞争态势和对手分析。分析和研究了这些变化对钢材流通企业营销管理的影响，提出公司在未来的竞争中应采取的经营战略及实施方案。并对未来钢材流通企业网络营销管理的发展变化做出了简要的分析。