塑造并发展品牌，对于企业的长期发展具有十分重要的战略意义，而所有立志于发展品牌的企业，在自身品牌创建之初，都是以一个弱势品牌的角色进入市场，参与竞争，谋求稳步的成长。弱势品牌的成长战略如何选择和实施，将直接决定企业的经营状况和未来的市场竞争力。 本文首先介绍了品牌的基本定义、成长内涵和品牌发展战略的基本理论，接着对品牌强弱状况评估模型进行了改进和举例应用。而后，选取了国内外典型的品牌成长战略案例，对品牌研究对象的历史发展过程和成长战略选择分别进行分析和归纳性总结，同时引入SWOT模型对弱势品牌所处的竞争环境进行分析和比较。最后，将弱势品牌的发展分成导入期和成长期，分别从战略选择、适用条件和不同策略的相互运用关系进行详细的分析研究，找出弱势品牌的发展规律，得出结论。