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从克莱斯勒品牌来讲,我们针对不希望开一辆非常主流的、跟所有人都一样品牌车的人,不管是在豪华轿车领域,还是在MPV领域。我们就是一个差异化的定位,至少在短期内走的就是一个相对小众的路线。在中国,相对小众的市场也已经非常大了。
市场反馈显示,大家还是挺认同这样一种定位,这跟中国市场消费观念多样化有很大关系。过去大家都觉得只有三厢轿车才是车,那时候掀背车根本卖不掉。但现在市场完全不一样,大家买的已经是第二、第三辆车,他们的认知跟以前完全不一样,需求也完全不一样。
2012年对我们来说,追求的第一目标不是销量,是把品牌重新拿回来,让消费者熟悉,这是我们的第一目标。我不希望这款车又变成一个同质化的选择,对于我们中短期的定位来说,它就是一辆与众不同的车。
我觉得这个时机非常好。因为十年前,当时百分之七八十的消费者都是第一次买车,第一次买车对车的选择,会跟第二、三次买车非常不同;十多年过去之后,我觉得在中国也是非常快速的进入了一个二次购车、三次购车的换购、增购的消费浪潮中。在这样一个浪潮下,我们其实也看到很多权威的数据,都非常明确的显示,换购的二、三次购车的消费者,他对于车型的选择上,与第一次有非常大的不同。所以在这样一个浪潮的大背景下,我们看到SUV这样在之前非传统的车型这两年增长非常大。
我们对我们的历史很骄傲,但是我们不愿意多谈我们的历史。我觉得每一代产品,消费者的需求也在不断的更新,所以我觉得怎么样延续我们曾经的辉煌,造就我们曾经辉煌的素质,在克莱斯勒这个公司里面的创新,这才是我们最重要的一点,这也是我们很多的车型都是开创这个行业新的市场的,保持这样的一些非常重要的品牌跟公司DNA,然后不停地去适应,也是去引领消费需求的发展,这才是往下走的总要一步。
市场反馈显示,大家还是挺认同这样一种定位,这跟中国市场消费观念多样化有很大关系。过去大家都觉得只有三厢轿车才是车,那时候掀背车根本卖不掉。但现在市场完全不一样,大家买的已经是第二、第三辆车,他们的认知跟以前完全不一样,需求也完全不一样。
2012年对我们来说,追求的第一目标不是销量,是把品牌重新拿回来,让消费者熟悉,这是我们的第一目标。我不希望这款车又变成一个同质化的选择,对于我们中短期的定位来说,它就是一辆与众不同的车。
我觉得这个时机非常好。因为十年前,当时百分之七八十的消费者都是第一次买车,第一次买车对车的选择,会跟第二、三次买车非常不同;十多年过去之后,我觉得在中国也是非常快速的进入了一个二次购车、三次购车的换购、增购的消费浪潮中。在这样一个浪潮下,我们其实也看到很多权威的数据,都非常明确的显示,换购的二、三次购车的消费者,他对于车型的选择上,与第一次有非常大的不同。所以在这样一个浪潮的大背景下,我们看到SUV这样在之前非传统的车型这两年增长非常大。
我们对我们的历史很骄傲,但是我们不愿意多谈我们的历史。我觉得每一代产品,消费者的需求也在不断的更新,所以我觉得怎么样延续我们曾经的辉煌,造就我们曾经辉煌的素质,在克莱斯勒这个公司里面的创新,这才是我们最重要的一点,这也是我们很多的车型都是开创这个行业新的市场的,保持这样的一些非常重要的品牌跟公司DNA,然后不停地去适应,也是去引领消费需求的发展,这才是往下走的总要一步。