企业社会化媒体信息发布对市场流动性的影响研究

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社会化媒体在信息传播速度、传播承载量、传播形式、信息加工程度等方面的表现显著优于传统媒体工具,越来越多的投资者将社会化媒体作为获得信息的重要来源,企业也愈加重视对于社会化媒体披露信息的管理。通过对企业社会化媒体信息披露与市场流动性间关系的相关研究成果进行收集整理,我们发现目前的研究主要着重于社会化媒体发布的内容与市场流动性间的关系,或者传统信息披露方式对市场流动性的影响,对社会化媒体信息披露时间的选择方面研究较少。
  本文基于对来自推特平台上145家企业官方账户的信息发布情况、各企业证券的市场流动性情况进行实证分析,发现相比交易结束后发布信息,企业在交易时间内发布信息对证券流动性的影响更大;交易时间内发布信息的行为对市场流动性的影响存在滞后性,滞后期最长达到5天;较小规模的企业运用社会化媒体进行信息披露,对于其市场流动性的影响,相对较大规模的企业更显著。企业在选择信息发布时间上,对于可能引发投资者情绪波动的各类敏感信息最好选在交易结束后公布,有助于保持证券适当的流动性,规模较小的企业更应合理利用社会化媒体以提高其信息披露效率。
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