【摘 要】
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随着时代的演变,世界各国的社会经济逐步进入发展繁荣期,尤其是在互联网大力普及的背景下,全球民众的人均购买力水平不断提升,第三方支付的诞生以及物流配送能力的增强,更为跨越国界的零售-电子商务活动的拓展提供了不竭的动力,使得网上购物成为世界范围内广泛流行的消费趋势。尽管跨境电商的发展前景无限广阔,但不可否认,由于受到多方面因素的影响和阻碍,如何寻找出路、如何抓住新机遇,成为跨境电商亟需解决的问题。虽然
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随着时代的演变,世界各国的社会经济逐步进入发展繁荣期,尤其是在互联网大力普及的背景下,全球民众的人均购买力水平不断提升,第三方支付的诞生以及物流配送能力的增强,更为跨越国界的零售-电子商务活动的拓展提供了不竭的动力,使得网上购物成为世界范围内广泛流行的消费趋势。尽管跨境电商的发展前景无限广阔,但不可否认,由于受到多方面因素的影响和阻碍,如何寻找出路、如何抓住新机遇,成为跨境电商亟需解决的问题。虽然经济起步晚,近年来,与东南亚地区一样,越南变成经济与互联网发展最快的国家之一。随着越南市场国际地位的提升和较高的人口红利以及很高的互联网普及率,全球很多电商平台纷纷开始转向越南市场拓展跨境零售电商业务。
本论文通过问卷调查、次级数据收集和文献调查法、量化分析法、描述性统计法、SWOT模型分析等研究方法以下几个方面展开了研究:(1)以跨境零售电商的相关理论和研究综述的研究成果进行归纳和整理,给出一个确切的研究总结;(2)通过问卷调查研究越南的发展潜力以及越南跨境电商的相关数据收集、梳理和统计归纳,从而描述越南跨境零售电子商务的发展现状;(3)以京东为例分析跨境零售电商企业尤其是中国零售电商企业进入越南市场的机遇、挑战和提出一些建议。
本论文的目标为:(1)分析越南跨境零售电商的发展现状;(2)评估京东进入越南市场的过程中可能面临的机遇和挑战;(3)提出一些建议促进京东集团在越南市场发展跨境零售电商。
基于越南电子商务市场尚待成熟的现状,全球跨境零售电商都纷纷寻找出路布局越南,全力争取市场份额,以越南为踏板开发东南亚市场。但是,这些跨境零售电商是否能在越南顺利拓展,并做出良好业绩,仍是一个长期需要观察与研究的课题。为了更加深入的研究该市场存在问题和提出建议,本论文除了概括描述越南这一行业的发展现状,同时也选择京东作为跨境零售电商的代表,探讨分析其进入越南电子商务市场过程中可能面临的机遇、挑战,从而提出一些建议。
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