电视购物被称为零售业的“第三次消费革命”,如今,电视购物在全球已经发展成为十分重要的购物方式,美国、英国、日本、韩国等许多发达国家的电视购物行业都发展得如火如荼。我国电视购物从诞生到壮大的过程一波三折但是仍然具有非常广阔的发展前景。黑龙江省电视购物行业起步较晚,却发展迅速,已经拥有了固定的消费人群。然而,由于法律法规不健全以及相关管理机构的监管不到位,致使电视购物行业产生了许多问题,甚至影响到电视媒体的公信力。因此,开展针对黑龙江省电视购物行业的政府监管研究,深入分析和总结其中存在的问题提出解决的对策具有一定的理论和现实意义。　　研究的目标是通过对国内外电视购物行业成长过程的研究以及对国内外电视购物行业监管现状和监管方式的比较、分析,总结出黑龙江省电视购物行业存在的问题及原因,从而找出解决这些问题的对策和建议。论文采用了文献研究、案例分析、问卷调查等方法对电视直销、电视购物广告以及电视购物节目短片等多个概念进行分析,界定了电视购物的概念和在本文中的涵盖范围。并运用政府管制理论和信息不对称理论为电视购物行业的有效监管寻找理论依据。运用统计分析数据及图表方式对黑龙江省电视购物的发展现状进行了归纳和总结,并针对哈尔滨天鹅购物有限公司的案例进行分析,使研究更加翔实。　　通过对黑龙江省电视购物行业发展现状的分析,发现电视购物存在着多头管理、法律法规不健全、消费者维权困难等监管失灵问题。产生这些问题的原因既有历史遗留问题,也有体制本身的因素,同时行业自身也存在着门槛过低,企业信用良莠不齐等原因。针对黑龙江省电视购物行业监管失灵的现状,提出了对策建议:完善电视购物行业监管的体制机制,建立独立的电视购物监管机构;加快电视购物行业的法制化进程,尽快出台本行业的相应行业标准和法律法规;完善电视购物行业的行业治理,信用量化机制和建立信用监督机制;提高行业自律能力等对策。