大众媒介——尤其是电视媒介——在20世纪中后期的快速发展和广泛普及，使人类社会的发展进入了一个前所未有的全新阶段。大众媒介开始在社会的发展中占据越来越重要的地位，大众媒介为人类构建的媒介环境也成为了人类生活无法避及的场域。这种巨变对人类社会的各个领域都产生着深刻的影响，作为人类社会文化现象之一的体育也不例外。 从20世纪70年代开始，大众媒介——尤其是电视媒介——深度地介入了现代体育领域，使人们的体育认知途径和现代体育的发展轨迹开始发生深刻的变化。从一方面来看，大众媒介在体育领域的深度介入扩大了现代体育的传播范围，增强了现代体育的社会影响力，为现代体育的广泛普及和蓬勃发展做出了积极的贡献；从另一方面来看，大众媒介在体育领域的深度介入也给现代体育带了诸多消极的影响，大众媒介体育传播中大量出现的竞技化、暴力化、色情化、过度娱乐化以及对女性体育形象的偏颇再现等失范现象已对现代体育的健康发展造成了威胁。如何更好地引导和规范大众媒介的体育传播行为，使其正面功能得以最大化发挥成为当前体育传播研究领域的一个重要课题。 文章对大众媒介中的体育传播失范现象产生的成因、社会危害性进行了系统、深入地分析和研究，列举和分析了典型案例以充实论文的内容，并在此基础上结合当前中国社会转型的时代背景、商业逻辑主导媒介发展的经济背景、大众文化盛行以及受众需求多元化的社会文化背景提出了相应的治理策略。