旅游业在仅有的短暂的发展历程中已经体现出了强大的生命力和旺盛的势头,对经济的增长和人们的精神生活的充实都做出了重要的贡献,并越来越受到各国和各地区政府的大力扶持。但是,伴随着旅游产业所带来的各种经济利益,旅游业的发展也给我们的自然环境和社会文化带来了不同程度的负面影响,尤其是当前我国旅游产业还处于初级发展阶段,法律法规不完善,制度不健全,旅游市场发育不健康,旅游活动中的道德问题尤为突出,这严重影响到了旅游业的发展。　　 一方面,旅游道德观念并未深入人心。在旅游活动和旅游经济行为中,旅游主体仍以追求自身最大的旅游利益为首要目标,他们往往还只是在较浅层面上触及相关方面的内容,缺乏系统性和自觉性。另一方面,旅游活动中的许多伦理问题,如旅游者在旅游过程中的不道德行为、旅游开发与生态保护的矛盾、旅游者与旅游目的地社区居民之间的不平等、旅游企业追求自身经济利益而不惜牺牲其它旅游主体的利益等问题已经开始对旅游资源和市场秩序产生破坏作用,危及着旅游产业可持续发展。因此,加强旅游产业的道德规范建设,使旅游主体都能自觉规范自己的行为,对共创良好、有序、健康的旅游市场,使旅游产业可持续发展,显得意义重大,且非常必要和紧迫。　　 本文考察了旅游业中存在的伦理问题,分析了产生这些问题的因为:既有观念的误导、体制机制的缺陷,也有宣传教育的不足,但是最根本的,还是利益和道德之间存在着冲突.要解决这些问题,就必须对旅游的本质属性、旅游与人之间的关系等相关理论进行深入探究,进而通过伦理分析,加强对旅游业的伦理秩序进行构建。　　 本文从梳理旅游伦理的概念入手,将旅游伦理运用到当今旅游业实践中,提出旅游业应有的价值主要表现为诚信经营、绿色消费、天人合一的旅游旨趣,这才是旅游产业可持续的发展模式。在前人的研究成果上,运用伦理学的理论基础,结合旅游学,着重将环境伦理、生态伦理运用到研究中,就旅游伦理学的基本理论框架体系与各种旅游伦理关系做出了论述,试图理清旅游伦理问题研究的基本思路,并以此来呼吁旅游业道德建设力度的加强,为促进旅游市场的良性发展打下坚实的基础。