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摘 要：得电视者得天下。当前，3G、4G网络技术的发展，媒体融合正在加速推进，随着5G网络技术的发达，广播电视报纸之间的融合还将进一步加深。在这种融合中，兼具有文字、图像、声音特点的电视新闻将是外宣中重中之重。面对这样一个网络技术日新月异的新时代，如何做好电视外宣，“四力”齐发，讲好故事无疑是一种可以推而广之的好办法。
关键词：“四力” 新时代 电视外宣 讲好故事
一、电视新闻永远是外宣中的主体
当前，随着3G、4G 网络技术的发展，媒体融合正在加速推进，各县区都成立了融媒体中心。何为融媒体？融媒体首先是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。” 严格意义上来说，“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在实践中看得见摸得着的具体行为。随着5G网络技术的发达，广播电视报纸之间的融合还将进一步加深。在这种融合中，只有电视同时具有文字、图像、声音。所以业界有一种说法：得电视者得天下。不知大家是否听说过一句话：台长的帽子是拴在新闻中心主任的裤腰带上的，这句话充分说明了电视新闻又是电视宣传中的重中之中。无论内宣、外宣，电视新闻都很重要。
二、电视新闻外宣也是生产力
笔者在近二十年的電视新闻外宣中，深深地感受到电视新闻外宣也是一种生产力，是一种看不见却又客观存在的生产力，是一种能够造就生产力的生产力，是促进经济社会发展的温柔一刀。
更有领导在地市外宣工作中特别强调：“外宣工作出团结、出凝聚力、出战斗力、出形象、出生产力，经济越发展越需要对外宣传，一个不重视外宣工作的领导不是好领导。”
电视新闻外宣因其声画文三者兼而有之，让报道更加直观、生动、形象、真实，其重要作用，特别是在比如地震、干旱等自然灾害中更是突出。笔者采访的一条题为《巧家连续四年干旱》在中央台播出后，引起了上级领导的关注，为当地争取到了680万元的抗旱应急资金，很好地帮助了当地完善基础设施，助力解决了群众用水难题。而市委宣传部当时还把这个新闻事例当成“走转改”的典范，说是这是彰显主流媒体责任的具体表现。
对于一个地方发展软环境的营造，电视新闻外宣的作用也是功不可没。到昭通发展已有10年历史的“土妈妈”，在10年前，曾因笔者采写的题为《昭通精简行政审批事项 打造投资软环境 引凤来栖》来到昭通投资兴业。“土妈妈”负责人介绍说，当时看到这个新闻觉得昭通投资环境好就过来了。可以充分说明当时这条电视新闻外宣对吸引外界关注昭通、投资昭通起到了积极作用。在10年的发展中，“土妈妈”在昭通把化肥卖到全世界，其间电视新闻的跟踪宣传，每年至少两次的在上级媒体的宣传也有助推之功。
三、好的电视外宣需的讲好故事
电视新闻外宣的载体就是名为主题报道的这个东西。何为主题报道，我给它下的定义是对一个地方主要领导活动和会议的升华、延伸，是一个地方人和事的锦上添花的道，是一种传递正能量、宏扬主旋律、营造好氛围的报道。电视新闻主题报道在外宣中肩负着对外宣传地方的使命，又担当着树立地方形象，提高地方知名度和影响力的一种重要手段。
（一）在践行“四力”中讲好故事。
从2011中宣部等五部门提出的“走转改”到2013年习总书记提出的“讲好中国故事，传播好中国声音”再到2018年提出的不断增强“四力”，对记者的要求越来越高，越来越具体。
面对新时代，对于对于电视新闻外宣记者来说，如何做好电视新闻外宣，在增强“四力”中讲好故事是一项重要法宝。增强“四力”需要我们走出去，以一种“在基层、在现场、在路上”、“我不是在新闻现场，就是在去新闻现场的路上”的状态，带着善于发现、善于观察的眼睛，带着勤学善思的头脑，带着会记录老百姓语言的手，用脚步去丈量辖区的山山水水、一草一木，去亲近辖区的群众、百姓。在基层，心中才会有群众;在现场，心中才会有感动;在路上，心中才会有时代。
讲好故事，对采写电视新闻来说，用什么样的方式和语言讲呢？就是多用“受众乐于接受的方式、易于理解的语言”。多用感人的现场，现场声、背景声不缺失。
在今天，我们要讲好故事、讲好精彩的中国故事、昭通故事、巧家故事，就要在继续深化走转改中锤炼好“四力”、着力增强“四力”，把践行“四力”作为提升报道质量的重要抓手，写出有思想、有温度、有品质的新闻作品，在践行四力中，把笔触和镜头对准普通百姓，用脚步探索巧家、探索昭通的精彩，用故事记录社会的进步。
（二）外宣主题报道公式：
用一个简单的公式来代就是：
四力=“用心十用力”=外宣主题报道
用力是不是就是要脚走，用眼睛看;用心是不是就是要善动脑，需要会用笔。
绥江脱贫攻坚受到多次领导肯定，说是创造了绥江脱贫攻坚的经验。从资料收集整理完善，我们用了两个星期的时间。然后为了现场有个直观感受，笔者一行两人选择了全市乡镇干部在绥江培训的时间跟班蹲点四天，全程记者录领导对绥江参观点的评价。回来后又进行了策划，然后派出了四人进驻绥江进行了为期8天的采访，采写了3条系列报道，最后在云南台播出了2集，受到高度肯定。
（三）外宣主题报道的采写推出模式：
主动：选材-----报题-----策划对接-----采写------上传------盯紧播出
被动：方案-----报题-----选材------策划对接------采写-----上传------盯紧播出
选材是做好外宣主题报道的重要前提：
一个好的主题报道有采写推出过程就如同一个产品的生产加工过程，或是一盘美味佳肴的制作过程。
在这个过程当中，选材很关键，正所谓巧妇难为无米之炊。如何选材呢？
大格局+大视野+大切合=好题材
一是要有大格局。
所谓的大格局就是要站在昭通这个大背景下找选题，要站昭通市委、政府一把手的要求上来找选题。
二是要有大视野。
所谓大视野就是要站在中央台、云南台的角度来考量我们推荐的选题，衡量一个新闻的价值，常问自己、问别人的问题就是，是不是全市首次、全省首次或全国领先。
三是要有大切合。
一条成功的外宣无非就是一个适销对路的产品，在做外宣时，我们要在领导要求、上级媒体需要之间来寻找切合点。这就要求随时关注上级媒体的宣传动向，跟紧领导的宣传步伐，并随时对接联系推荐昭通的亮点和特色，
在采写阶段，不断聊天，在聊天中修正策划，找到自己认为动人的东西。
同期声的原生态记录，这是新闻出色的地方。
后期图像整理综合上传，一条主题报道，我们大多能拍到的是个点上的东西，这个过程能把昭通好的大面形象推出去，同时可以把领导调研与这个主题有关的画面也同时剪上去。
关键词：“四力” 新时代 电视外宣 讲好故事
一、电视新闻永远是外宣中的主体
当前，随着3G、4G 网络技术的发展，媒体融合正在加速推进，各县区都成立了融媒体中心。何为融媒体？融媒体首先是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。” 严格意义上来说，“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在实践中看得见摸得着的具体行为。随着5G网络技术的发达，广播电视报纸之间的融合还将进一步加深。在这种融合中，只有电视同时具有文字、图像、声音。所以业界有一种说法：得电视者得天下。不知大家是否听说过一句话：台长的帽子是拴在新闻中心主任的裤腰带上的，这句话充分说明了电视新闻又是电视宣传中的重中之中。无论内宣、外宣，电视新闻都很重要。
二、电视新闻外宣也是生产力
笔者在近二十年的電视新闻外宣中，深深地感受到电视新闻外宣也是一种生产力，是一种看不见却又客观存在的生产力，是一种能够造就生产力的生产力，是促进经济社会发展的温柔一刀。
更有领导在地市外宣工作中特别强调：“外宣工作出团结、出凝聚力、出战斗力、出形象、出生产力，经济越发展越需要对外宣传，一个不重视外宣工作的领导不是好领导。”
电视新闻外宣因其声画文三者兼而有之，让报道更加直观、生动、形象、真实，其重要作用，特别是在比如地震、干旱等自然灾害中更是突出。笔者采访的一条题为《巧家连续四年干旱》在中央台播出后，引起了上级领导的关注，为当地争取到了680万元的抗旱应急资金，很好地帮助了当地完善基础设施，助力解决了群众用水难题。而市委宣传部当时还把这个新闻事例当成“走转改”的典范，说是这是彰显主流媒体责任的具体表现。
对于一个地方发展软环境的营造，电视新闻外宣的作用也是功不可没。到昭通发展已有10年历史的“土妈妈”，在10年前，曾因笔者采写的题为《昭通精简行政审批事项 打造投资软环境 引凤来栖》来到昭通投资兴业。“土妈妈”负责人介绍说，当时看到这个新闻觉得昭通投资环境好就过来了。可以充分说明当时这条电视新闻外宣对吸引外界关注昭通、投资昭通起到了积极作用。在10年的发展中，“土妈妈”在昭通把化肥卖到全世界，其间电视新闻的跟踪宣传，每年至少两次的在上级媒体的宣传也有助推之功。
三、好的电视外宣需的讲好故事
电视新闻外宣的载体就是名为主题报道的这个东西。何为主题报道，我给它下的定义是对一个地方主要领导活动和会议的升华、延伸，是一个地方人和事的锦上添花的道，是一种传递正能量、宏扬主旋律、营造好氛围的报道。电视新闻主题报道在外宣中肩负着对外宣传地方的使命，又担当着树立地方形象，提高地方知名度和影响力的一种重要手段。
（一）在践行“四力”中讲好故事。
从2011中宣部等五部门提出的“走转改”到2013年习总书记提出的“讲好中国故事，传播好中国声音”再到2018年提出的不断增强“四力”，对记者的要求越来越高，越来越具体。
面对新时代，对于对于电视新闻外宣记者来说，如何做好电视新闻外宣，在增强“四力”中讲好故事是一项重要法宝。增强“四力”需要我们走出去，以一种“在基层、在现场、在路上”、“我不是在新闻现场，就是在去新闻现场的路上”的状态，带着善于发现、善于观察的眼睛，带着勤学善思的头脑，带着会记录老百姓语言的手，用脚步去丈量辖区的山山水水、一草一木，去亲近辖区的群众、百姓。在基层，心中才会有群众;在现场，心中才会有感动;在路上，心中才会有时代。
讲好故事，对采写电视新闻来说，用什么样的方式和语言讲呢？就是多用“受众乐于接受的方式、易于理解的语言”。多用感人的现场，现场声、背景声不缺失。
在今天，我们要讲好故事、讲好精彩的中国故事、昭通故事、巧家故事，就要在继续深化走转改中锤炼好“四力”、着力增强“四力”，把践行“四力”作为提升报道质量的重要抓手，写出有思想、有温度、有品质的新闻作品，在践行四力中，把笔触和镜头对准普通百姓，用脚步探索巧家、探索昭通的精彩，用故事记录社会的进步。
（二）外宣主题报道公式：
用一个简单的公式来代就是：
四力=“用心十用力”=外宣主题报道
用力是不是就是要脚走，用眼睛看;用心是不是就是要善动脑，需要会用笔。
绥江脱贫攻坚受到多次领导肯定，说是创造了绥江脱贫攻坚的经验。从资料收集整理完善，我们用了两个星期的时间。然后为了现场有个直观感受，笔者一行两人选择了全市乡镇干部在绥江培训的时间跟班蹲点四天，全程记者录领导对绥江参观点的评价。回来后又进行了策划，然后派出了四人进驻绥江进行了为期8天的采访，采写了3条系列报道，最后在云南台播出了2集，受到高度肯定。
（三）外宣主题报道的采写推出模式：
主动：选材-----报题-----策划对接-----采写------上传------盯紧播出
被动：方案-----报题-----选材------策划对接------采写-----上传------盯紧播出
选材是做好外宣主题报道的重要前提：
一个好的主题报道有采写推出过程就如同一个产品的生产加工过程，或是一盘美味佳肴的制作过程。
在这个过程当中，选材很关键，正所谓巧妇难为无米之炊。如何选材呢？
大格局+大视野+大切合=好题材
一是要有大格局。
所谓的大格局就是要站在昭通这个大背景下找选题，要站昭通市委、政府一把手的要求上来找选题。
二是要有大视野。
所谓大视野就是要站在中央台、云南台的角度来考量我们推荐的选题，衡量一个新闻的价值，常问自己、问别人的问题就是，是不是全市首次、全省首次或全国领先。
三是要有大切合。
一条成功的外宣无非就是一个适销对路的产品，在做外宣时，我们要在领导要求、上级媒体需要之间来寻找切合点。这就要求随时关注上级媒体的宣传动向，跟紧领导的宣传步伐，并随时对接联系推荐昭通的亮点和特色，
在采写阶段，不断聊天，在聊天中修正策划，找到自己认为动人的东西。
同期声的原生态记录，这是新闻出色的地方。
后期图像整理综合上传，一条主题报道，我们大多能拍到的是个点上的东西，这个过程能把昭通好的大面形象推出去，同时可以把领导调研与这个主题有关的画面也同时剪上去。