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自20世纪60年代“4P”理论诞生以来,营销开始成为商界的兴奋点;过去近60年,市场不断发生变化,营销理论也随之不断发展演进,从“4P”到“4C”再到“4R”,经历了诸多变化,本文通过梳理代诞生于20世纪90年代及之后的“以消费者为中心”的代表性营销理论,来探索“消费者中心论”这一整体理论的内部变迁.