GOOGLE推出视频广告
　　视频广告将为GOOGLE赢来更大的优势
　　
　　近期，Google利用自己的网络渠道推出了视频广告，大大加强了自己与传媒电视媒体抗衡的能力。
　　这种视频广告最初是以静止的形态出现在页面中的，只有互联网使用者点击它的时候才会开始播放，与传统的一打开页面就弹出的广告相比，它不逼迫用户去看广告，也不妨碍用户的正常浏览，十分人性化。
　　Google推出这种广告形式旨在吸引汽车业、娱乐业、旅游业以及消费品行业的大厂商，中小企业也可以尝试用这种方式来做宣传，与传统的电视广告相比，视频广告更经济实惠，符合中小企业的利益。视频广告可以通过Google的拍卖系统进行竞价购买，也可以通过传统的CPM购买模式购买。
　　
　　跨国公司瞄准中国网民
　　
　　面对网络、游戏和手机的冲击，电视的媒体霸主地位正不断受到冲击和挑战
　　一些公司开始寻求通过电视媒体以外的途径来向中国十几亿的消费者宣传自己的产品。
　　价格不菲的电视广告费用仍在不断上涨是促进这个变化的原因之一。对于商家来说，更重要的原因是一些中国消费者看电视的习惯发生了变化。
　　现在，年轻人看电视的时间越来越少，浏览网页、玩网络游戏以及使用手机的时间不断增加。为了融入这种趋势，可口可乐以及摩托罗拉等公司调整了针对这部分消费者的市场策略，推出形式多样的网络和手机广告以及促销活动，比如与网络游戏捆绑出现的广告等。另外，此类市场营销形式的费用大大低于传统的平面广告以及电视广告费用，对公司来说有利无害。
　　即使是坚持使用电视媒体的广告商也在尝试更实惠的方法，比如在一些选秀节目中摆放自己的产品或者担任节目的赞助商等。
　　中国经济的发展使民众能够获得长期以来美国和欧洲消费者使用的各类设施，其中最大的一类就是电脑和手机。中国的网民数量现已排在美国之后位居全球第二。在中国，人们越来越多地使用个人电脑以及其他设施来获取新闻以及进行娱乐。这也就意味着人们观看电视的时间在不断减少。事实上，20至30多岁的职业人群─广告商觊觎的目标人群─在电脑前和电视前消磨时间的可能性不相上下。
　　正是上述变化促使广告商转向网络以及手机用户。网络和手机广告也成为寻求广告支出效用最大化的公司们最可能成功的新选择。
　　
　　广告收视率扭转电视广告市场发展趋势
　　电视广告业将面临它65年历史中最根本性的一次变革
　　
　　参照节目收视率的广告定价标准可能即将走到尽头，媒体运营商们准备抛弃多年来一直沿用的以“谁在看这个节目”来制定广告价格的方式，而使用新的以“谁在看广告”的标准来跟广告商谈价钱。
　　ABC广播公司的营销总监Mike Shaw刚刚在今年的广告市场上大捞了一把，他认为这种方式会很快发展起来，尤其是在细分市场上。这种以广告收视率定价的方式，对电视产业来说意味着巨大的商机。
　　在今年的11月份，尼尔森媒介研究将提供每个节目后的广告收视率，这种新的统计方法为广告商提供了方便，而各方面对这一举动反应不一。福克斯公司的营销总监认为这对公司和客户都有好处，而NBC则持观望态度，认为应该先在业内举行一个研讨会。
　　这种新的定价方式给电视广告市场带来了新的希望，也带来了新的困惑。许多人抱怨尼尔森的数据太粗糙，不够具体。每个商家有各自的需求，在追求利润的过程中，不可能实现利润的均分，尼尔森希望通过这次变革来解决这些问题。