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摘 要：体育的发展，不仅是一个国家发展的标志，也是社会进步的标签。体育需求，是人类社会发展的精神需求，随着经济发展和人们水平的提升，老百姓对体育运动的参与积极性越高，一个大众化的体育时代就要到来。本文从打造文明冬奥城的角度出发，分析和探讨了体育产业发展存在问题及发展策略。
关键词：文明冬奥 体育产业 发展策略
自从2008年北京夏季奥运会的举办，中国的综合实力逐步增强，国内的体育产业也得到了快速的发展，得到世界各国的承认和国际的认可，如今北京再次成功申请2022年冬奥运会，这是北京的骄傲，也是中国的骄傲。体育产业，在我国的发展速度比较快，同时各项体育运动对老百姓的人生影响非常大。2022年，冬奥会将在北京举办，将是带动我国体育产业发展的好机会。在冬奥运会还未来临，致力于打造文明的冬奥城一直是党和国家的方针和路线。目前，要大力发展我国的体育产业，打造文明的冬奥城，是全国人民的期望和目标。
一、文明冬奥城的特点
举办冬奥运会，不仅是国家经济实力提升的体现，也是国家素质提升的表现。作为2022年冬奥运会举办国家，致力为世界举办一场精彩的运动会，更重要是能够打造绿色文明的奥运会。
文明冬奥城，不仅要求适应可持续发展，符合低碳环保理念，而且要求奥运会要体现文明礼仪的要求，作为国家公民，要从行动上做到文明礼貌，重礼节。冬奥运会的工作要人员，要提升服务水平，增强文明意识，以最热情的态度接待来宾。总的来说，不管是国家还是运动员或者普通老百姓，都应该与国共荣辱，向全世界展示中国是一个文明国度，为世界举办一场精彩又文明的冬季奥运会。
二、以打造文明冬奥城导向体育产业发展存在问题
1.发展体育产业，出现破坏生态和环境现象。这些年，我国为了发展体育产业，鼓励各地方大力发展各项体育运动。由于各项冬季体育运动的受到老百姓的追逐和欢迎，各项冬季体育项目得到了政府的支持和发展。例如，东北一些省份开始大力建立各种大型滑雪场，满足老百姓的对滑雪运动的需求，但是在实际的开发中，出现严重的破坏生态和环境的现象，部分地区甚至砍伐了名贵的植物，破坏了生态的多样性。这种行为，不符合文明城市的标准，也不符合低碳经济发展的理念。
2.发展体育产业中缺少文化内涵。体育产业的发展，需要一定的文化的支撑。虽然中国的传统文化博大精深，源远流长，在整个世界的影响较大。可是，在实际的发展过中，往往将一些优秀的文化理念抛弃。例如，中国是礼仪之邦，文明礼貌是中国的优良传统，可是在实际中，出现许多不文明的行为。出现这种现象，主要是发展体育产业将文化内涵抛弃，许多体育企业，仅仅注重经营，没将文明写入自身的企业文化中。政府仅仅在资金或者政策上支持体育产业的发展，却没有对“文明体育”进行更好的宣传。
3.运动员和普通公民出现不文明问题。打造文明冬奥城，不仅需要政府的大力支持，也需要运动员和普通老百姓的共同努力。但是，在发展体育产业过程中，依然出现许多不文明的行为。首先，是运动员方面，在一些比赛过程中，部分运动员由于对裁判的判决不服气，就出现一些不文明行为，例如破坏运动设施，说不文明语言等。作为观众或者普通老百姓，在观看比赛过程中，也出现随地扔垃圾，对比赛结果过激的反应。例如在中日的一些体育项目比赛，中国队输了，一些球迷就开始谩骂日本队，这样严重不符合礼仪之邦的标准，也不符合文明城市的要求。
三、打造文明冬奥城体育产业发展策略
1.文明推广“冰雪运动”。随着中国北京携手获得2022年冬奥会的举办权，这将是发展我国冰雪运动的重要机会。据相关统计，现在我国已经有接近三十个省份开展冰雪运动，部分南方地区也出现冰雪体运动场。为了更好地办好冬奥会，就要加大力度促进冰雪运动的普及和发展。在推广的过程，要始终遵循科学、文明、时尚的冰雪运动理念，促进冰雪运动与可持续发展的融合，与低碳经济的相适应。
首先，作为政府体育部门，应该在推广的过程，将文明、健康的理念上升为规章制度，例如，在相关政府网站，可以加大力度强调文明礼仪在冰雪运动中的重要性。增加冰雪运动场地的文明标语，例如“文明比赛”“友谊第一，比赛第二”，将文明礼仪慢慢渗透到比赛中，促进冰雪比赛的文明进行。作为市民和运动，要积极响应政府的号召，为推广文明冰雪运动做出贡献。
2.建设环保、文明的运动场地。2022年是冬奥运，这几年，我国要大力发展各项冰雪运动，促进体育产业的发展。现在我国的冰雪运动场地还比较紧缺，而且场地条件一般，部分省份在建设冰雪场地过程中出现许多不理智的行为，例如破坏生态和坏境等。另外，目前我国的冰雪运动场地，缺少“文明”的元素，仅仅体现运动场的“高大上”，不符合礼仪之邦的要求。因此，在建设冰雪运动场地，就要遵循环保理念，同时可以将各种传统美德的标语布置在运动场地，感召和激励运动和老百姓。加强滑雪场、花样滑冰场等地方的文化建设，建设积极向上、文明健康的运动场地。
3.以文明旅游方式推动体育产业发展。要发展我国的体育产业，还可以通过在旅游中推广。可以和旅行社合作，推出一些旅游运动项目。例如跟广之旅合作，推出“大兴安岭旅游+滑雪运动”等，并要求在旅游过程中宣传“文明旅游”“文明运动”的理念，要求旅客参与滑雪运动，不允许破坏环境，不允许乱扔垃圾。当地的体育局和旅游局，还可以联合举办旅游文化节，吸引来自全国各地的旅客参加。另外，在旅游中，酒店、运动场招待所、旅行车等都要大力推行文明利益的理念。相关景区，还可以销售相关的纪念品，包括一些花样滑冰等纪念品，例如中国第一枚花样滑冰金牌等，加深旅客对各项运动的了解。以文明旅游的方式，促进我国的冬季运动体育产业的协调、健康、有序发展。
4.举办文明的体育比赛。要发展体育产业，还可以通过举办各类型的体育竞赛，在比赛中加强对文明元素的渗透，促进体育运动健康文明发展。例如，张家口等地可以举办“滑雪运动比赛”，分为业余组和专业组，只要符合条件都可以报名参加，通过初赛、复赛、决赛。要求运动员文明比赛，观众文明观赛，对于运动员在比赛中不文明行为进行批评警告，严重者要取消比赛成绩。有条件的地方，还可以举办花样滑冰等比赛，加大力度宣传各项冬奥运的体育项目，为打造文明冬奥城打下基础。
5.加强对体育产业后勤人员以及运动员的培训。打造文明冬奥城，还需要有强大的后勤队伍和高素质的运动员。首先，要加大力度对后勤工作人员的培训，尤其是服务态度，文明礼仪方面进行专业的培训，为旅客和运动提供最真诚的服务。同时，也要加强运动员的思想道德培训，教育其要文明比赛，加强运动的人文教育。将文明礼仪等作为运动员必须遵守的道德标准，在日常的训练中，要对一些不文明的行为进行制止。
四、结语
总而言之，要打造文明冬奥城，目前体育产业还存在一系列的问题，需要文明推广“冰雪运动”， 建设环保、文明的运动场地，以文明旅游方式推动体育产业发展。举办文明的体育比赛，加强对体育产业后勤人员以及运动员的培训。
参考文献：
[1]王向宏，董建锋，张锡庆.“体教结合”模式培养我国竞技后备人才运行状况的研究[J].广州体育学院学报.2011（01）.
[2]杜俊锋.现行体制下我国竞技体育资源投入与收益分析研究[D].首都体育学院 2011.
[3]干部培训中心，编.高水平竞技運动后备人才培养与科学训练研究[M].北京体育大学出版社，2010.
[4]韩磊磊，李艳翎.中国社会转型对中国体育发展的影响[J]. 成都体育学院学报.2014（02）.
※基金项目：张家口市社会科学界联合会2015年度社会科学立项研究.
关键词：文明冬奥 体育产业 发展策略
自从2008年北京夏季奥运会的举办，中国的综合实力逐步增强，国内的体育产业也得到了快速的发展，得到世界各国的承认和国际的认可，如今北京再次成功申请2022年冬奥运会，这是北京的骄傲，也是中国的骄傲。体育产业，在我国的发展速度比较快，同时各项体育运动对老百姓的人生影响非常大。2022年，冬奥会将在北京举办，将是带动我国体育产业发展的好机会。在冬奥运会还未来临，致力于打造文明的冬奥城一直是党和国家的方针和路线。目前，要大力发展我国的体育产业，打造文明的冬奥城，是全国人民的期望和目标。
一、文明冬奥城的特点
举办冬奥运会，不仅是国家经济实力提升的体现，也是国家素质提升的表现。作为2022年冬奥运会举办国家，致力为世界举办一场精彩的运动会，更重要是能够打造绿色文明的奥运会。
文明冬奥城，不仅要求适应可持续发展，符合低碳环保理念，而且要求奥运会要体现文明礼仪的要求，作为国家公民，要从行动上做到文明礼貌，重礼节。冬奥运会的工作要人员，要提升服务水平，增强文明意识，以最热情的态度接待来宾。总的来说，不管是国家还是运动员或者普通老百姓，都应该与国共荣辱，向全世界展示中国是一个文明国度，为世界举办一场精彩又文明的冬季奥运会。
二、以打造文明冬奥城导向体育产业发展存在问题
1.发展体育产业，出现破坏生态和环境现象。这些年，我国为了发展体育产业，鼓励各地方大力发展各项体育运动。由于各项冬季体育运动的受到老百姓的追逐和欢迎，各项冬季体育项目得到了政府的支持和发展。例如，东北一些省份开始大力建立各种大型滑雪场，满足老百姓的对滑雪运动的需求，但是在实际的开发中，出现严重的破坏生态和环境的现象，部分地区甚至砍伐了名贵的植物，破坏了生态的多样性。这种行为，不符合文明城市的标准，也不符合低碳经济发展的理念。
2.发展体育产业中缺少文化内涵。体育产业的发展，需要一定的文化的支撑。虽然中国的传统文化博大精深，源远流长，在整个世界的影响较大。可是，在实际的发展过中，往往将一些优秀的文化理念抛弃。例如，中国是礼仪之邦，文明礼貌是中国的优良传统，可是在实际中，出现许多不文明的行为。出现这种现象，主要是发展体育产业将文化内涵抛弃，许多体育企业，仅仅注重经营，没将文明写入自身的企业文化中。政府仅仅在资金或者政策上支持体育产业的发展，却没有对“文明体育”进行更好的宣传。
3.运动员和普通公民出现不文明问题。打造文明冬奥城，不仅需要政府的大力支持，也需要运动员和普通老百姓的共同努力。但是，在发展体育产业过程中，依然出现许多不文明的行为。首先，是运动员方面，在一些比赛过程中，部分运动员由于对裁判的判决不服气，就出现一些不文明行为，例如破坏运动设施，说不文明语言等。作为观众或者普通老百姓，在观看比赛过程中，也出现随地扔垃圾，对比赛结果过激的反应。例如在中日的一些体育项目比赛，中国队输了，一些球迷就开始谩骂日本队，这样严重不符合礼仪之邦的标准，也不符合文明城市的要求。
三、打造文明冬奥城体育产业发展策略
1.文明推广“冰雪运动”。随着中国北京携手获得2022年冬奥会的举办权，这将是发展我国冰雪运动的重要机会。据相关统计，现在我国已经有接近三十个省份开展冰雪运动，部分南方地区也出现冰雪体运动场。为了更好地办好冬奥会，就要加大力度促进冰雪运动的普及和发展。在推广的过程，要始终遵循科学、文明、时尚的冰雪运动理念，促进冰雪运动与可持续发展的融合，与低碳经济的相适应。
首先，作为政府体育部门，应该在推广的过程，将文明、健康的理念上升为规章制度，例如，在相关政府网站，可以加大力度强调文明礼仪在冰雪运动中的重要性。增加冰雪运动场地的文明标语，例如“文明比赛”“友谊第一，比赛第二”，将文明礼仪慢慢渗透到比赛中，促进冰雪比赛的文明进行。作为市民和运动，要积极响应政府的号召，为推广文明冰雪运动做出贡献。
2.建设环保、文明的运动场地。2022年是冬奥运，这几年，我国要大力发展各项冰雪运动，促进体育产业的发展。现在我国的冰雪运动场地还比较紧缺，而且场地条件一般，部分省份在建设冰雪场地过程中出现许多不理智的行为，例如破坏生态和坏境等。另外，目前我国的冰雪运动场地，缺少“文明”的元素，仅仅体现运动场的“高大上”，不符合礼仪之邦的要求。因此，在建设冰雪运动场地，就要遵循环保理念，同时可以将各种传统美德的标语布置在运动场地，感召和激励运动和老百姓。加强滑雪场、花样滑冰场等地方的文化建设，建设积极向上、文明健康的运动场地。
3.以文明旅游方式推动体育产业发展。要发展我国的体育产业，还可以通过在旅游中推广。可以和旅行社合作，推出一些旅游运动项目。例如跟广之旅合作，推出“大兴安岭旅游+滑雪运动”等，并要求在旅游过程中宣传“文明旅游”“文明运动”的理念，要求旅客参与滑雪运动，不允许破坏环境，不允许乱扔垃圾。当地的体育局和旅游局，还可以联合举办旅游文化节，吸引来自全国各地的旅客参加。另外，在旅游中，酒店、运动场招待所、旅行车等都要大力推行文明利益的理念。相关景区，还可以销售相关的纪念品，包括一些花样滑冰等纪念品，例如中国第一枚花样滑冰金牌等，加深旅客对各项运动的了解。以文明旅游的方式，促进我国的冬季运动体育产业的协调、健康、有序发展。
4.举办文明的体育比赛。要发展体育产业，还可以通过举办各类型的体育竞赛，在比赛中加强对文明元素的渗透，促进体育运动健康文明发展。例如，张家口等地可以举办“滑雪运动比赛”，分为业余组和专业组，只要符合条件都可以报名参加，通过初赛、复赛、决赛。要求运动员文明比赛，观众文明观赛，对于运动员在比赛中不文明行为进行批评警告，严重者要取消比赛成绩。有条件的地方，还可以举办花样滑冰等比赛，加大力度宣传各项冬奥运的体育项目，为打造文明冬奥城打下基础。
5.加强对体育产业后勤人员以及运动员的培训。打造文明冬奥城，还需要有强大的后勤队伍和高素质的运动员。首先，要加大力度对后勤工作人员的培训，尤其是服务态度，文明礼仪方面进行专业的培训，为旅客和运动提供最真诚的服务。同时，也要加强运动员的思想道德培训，教育其要文明比赛，加强运动的人文教育。将文明礼仪等作为运动员必须遵守的道德标准，在日常的训练中，要对一些不文明的行为进行制止。
四、结语
总而言之，要打造文明冬奥城，目前体育产业还存在一系列的问题，需要文明推广“冰雪运动”， 建设环保、文明的运动场地，以文明旅游方式推动体育产业发展。举办文明的体育比赛，加强对体育产业后勤人员以及运动员的培训。
参考文献：
[1]王向宏，董建锋，张锡庆.“体教结合”模式培养我国竞技后备人才运行状况的研究[J].广州体育学院学报.2011（01）.
[2]杜俊锋.现行体制下我国竞技体育资源投入与收益分析研究[D].首都体育学院 2011.
[3]干部培训中心，编.高水平竞技運动后备人才培养与科学训练研究[M].北京体育大学出版社，2010.
[4]韩磊磊，李艳翎.中国社会转型对中国体育发展的影响[J]. 成都体育学院学报.2014（02）.
※基金项目：张家口市社会科学界联合会2015年度社会科学立项研究.