【摘 要】
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小众图书因针对性强、受众面窄等特点,深陷出版方“卖书难”、受众“买书难”的困境。而基于互联网的众筹出版为小众图书发展提供了契机,但目前小众图书众筹出版仍处于探索阶
【机 构】
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福建省气象宣传科普教育中心,福建师范大学学报编辑部,福建师范大学传播学院
【基金项目】
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2017年度教育部人文社科基金一般项目“‘互联网+’背景下学术资源的众筹出版研究”(17YJA870023的阶段性成果之一
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小众图书因针对性强、受众面窄等特点,深陷出版方“卖书难”、受众“买书难”的困境。而基于互联网的众筹出版为小众图书发展提供了契机,但目前小众图书众筹出版仍处于探索阶段,在实践过程中营销存在诸多问题。本文结合网络整合营销4I理论,从趣味、互动、个性、利益四个原则出发,对小众图书众筹如何进行有效的营销,提出可行性的发展路径。
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