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摘要：随着网络技术的飞速发展，在新闻和宣传领域，融媒体时代已经来临。在此背景下，油田企业思想宣传工作必须深刻把握时代环境的变化，创新宣传方式方法，推动思想宣传工作更接地气、更有成效。文章首先分析了油田企业宣传工作现存问题，并对其症结进行了解析;然后笔者结合从业经验，从转变观念、强化主题以及队伍建设等方面对油田企业宣传工作进行了论述。笔者希冀通过本文的研究能为油田相关企业的宣传工作提供智力支持。
关键词：融媒体;宣传;新闻;科学
油田企业，作为国有大中型企业，是国家发展生产力的主要承担者，其宣传工作对于塑造形象，促进改革，维护稳定，调动和激励企业内部积极性的发挥，实现企业又好又快发展，起着不可比拟的重要作用。随着改革发展的深化，现代企业的外部竞争日趋激烈，企业内部深层次矛盾愈加凸显，面对不断变化的新机制、新任务，企业宣传工作的任务越来越重。如何突破固有的宣传模式，创新宣传思路，探索更为有效的宣传手段，做好新时期的油田企业宣传工作，是油田企业宣传思想工作者所面临的巨大挑战。在企业的科学有效发展中，宣传工作如何紧扣发展主线，服务经营上产，对外打响品牌，对内凝聚士气，为企业的和谐有效发展营造良好的舆论氛围值得深入思考。
一、树立正确的媒体融合理念，真正做到“媒体融合”
油田的传统媒体与新媒体部门之间，虽有交集，但还没有做到真正融合。2016年2月，习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”，为媒体融合进一步指明了方向。对油田企业来说，合理整合新老媒体的人力物力资源，摆正新老媒体关系，充分利用两微、抖音、头条等平台，做强公众号，做大短视频直播，做活各类工作群，精心策划，精准投放，精致编排，提高可读性，真正做到资源通融、宣传互融。
二、创新宣传内容和形式
油田企业的新闻报道工作，要以科学发展观、党的群众路线为指导，根据社会和市场形势的不断变化而随之改变，以更好地服务于企业发展的需要，更好地推進企业有效、健康的发展。实际工作中，要不断创新宣传工作思路和方法，紧密围绕员工群众所关注的民生问题、发展问题，充分利用宣传这一有利媒介，有效发挥舆论的导向作用。在相关宣传报道中，内容上讲究创新， 形式上讲究多样，以服务大局为原则，分阶段宣传油田的战略目标和阶段任务，及时报道公司面临的新形势、新任务以及发展新趋向。对于重点工作的报道，要坚持讲大局、保稳定、促发展， 抓住油田和公司的重点工作部署、主题活动，积极组织宣传报道， 突出在不同阶段的工作重点、要求。
宣传思想工作说到底做的是人的工作，没有统一标准，因此要敢于大胆尝试。比如典型人物报道，过去宣传的都是一些高大上的形象，比如技能大师、劳模等，给普通员工一种“距离感”，效果并没那么好。如何创新？去年年底“带着盲父守井”的许志刚就是一个成功案例。一名平凡的采油工人，带着盲父住在偏远的井站上，六年多来，一边守着油井，一边守着父亲，写的就是咱身边人的故事，却抓住了读者的兴趣点，引起了大家的共鸣。
另外，在宣传形式上也要创新。传统的思想政治工作多依靠文件传达、会议部署、约见谈话等形式，这种“单向说教、普遍灌输”的模式对员工越来越难有吸引力。融媒体时代开放、交互和多元的沟通特性，以及短视频、H5、动画、直播等这些新形式的出现，必须创新原有的宣传方式，紧跟时代潮流。
三、打造全能型人才主力军
企业的竞争，不如说是人才的竞争。对于油田企业而言，通过相关薪酬激励、队伍建设等制度，做好用人、留人之目的，通过不同形式和内容培养政治素质、文化素质以及业务技能素质都过硬的人才队伍。
融媒体时代下的宣传工作，核心是要有一支强大的全媒体人才队伍。这支队伍，不仅要具备敏锐的观察力，对典型事件、人物有敏感的嗅觉，具备一定的文字功底，更要会图片处理、视频剪辑、微信编辑等技术，以适应融媒体时代下对宣传工作的高要求。目前，这样会使“十八般武艺”的全媒人才还属于“特种兵”，企业应多一些专业上的培训课程，引导现有的记者、编辑等向全媒人才转型。同时，多多挖掘后备人才资源，完善人才激励政策，培养跨界记者、跨界编辑等，让有“几把刷子”的人能脱颖而出，打造一支能够“全方位作战”的宣传主力军。
四、营造良好氛围
当前，江苏油田上下“唱响主旋律、聚焦新目标、开启新征程”、党的群众路线等主题实践活动开展得丰富多彩，成效显著，我们要结合实际，坚持正确的舆论导向，把公司上下紧紧围绕中心工作开展的生动实践进行提炼总结，传播好的企业文化、发展成果和思想政治工作新思路、新方法。同时切实做好公司网站等宣传平台的资料收集、整理、审核和上线，做到准确、及时、正面，确保信息传达通畅，内容做到形象生动、丰富多彩，贴近实际、贴近生活、贴近基层、贴近群众。在国家提倡建设绿色、节约型社会的大形势下，科学配置信息资源，做到效率最大化、效果显著化。
作为一名宣传工作者，要以身作则，以企业为家， 把企业的发展壮大和自身事业的发展紧密联系起来，一言一行不能有悖于企业的经营生产，有损于团队的和谐共处。在实际工作中通过多种形式，增强主人翁责任感，为队伍建设营造良好氛围。实践中，我们通过印刷年度劳动模范、先进集体宣传册，组织劳模评选、有奖征文等多种主题活动让员工学习企业文化，弘扬先进精神;通过举办写作、摄影等培训班，召开宣传报道工作表彰会，提升业务水平，促进通讯员队伍在工作中主观能动性和创造性的发挥;我们还不定期组织EAP小分队下基层，与工会、团委等部门携手开展文体活动到基层、送温暖到家庭等等活动，激发学习热情，凝聚队伍士气，营造了风清气正人和的良好氛围。
总结：
新时代，新形势，新媒体，新元素。融媒体时代下油田的宣传思想工作创新，既是一项亟待解决的紧迫任务，也需要公司上下共同的探索与努力。宣传思想文化战线是时代发展的新要求，顺应信息技术迅猛发展的新形势，顺应员工的所思所盼，同时也要围绕国家、油田发展的大局、服务员工的需求，不断开创宣传思想文化工作新局面。
参考文献：
[1]李丰莲.能源发展集团政治宣传工作路径分析[J].东方企业文化，2012，（13）.
[2]马宁.浅谈企业宣传工作水平的提升[J].东方企业文化， 2012，（13）.
关键词：融媒体;宣传;新闻;科学
油田企业，作为国有大中型企业，是国家发展生产力的主要承担者，其宣传工作对于塑造形象，促进改革，维护稳定，调动和激励企业内部积极性的发挥，实现企业又好又快发展，起着不可比拟的重要作用。随着改革发展的深化，现代企业的外部竞争日趋激烈，企业内部深层次矛盾愈加凸显，面对不断变化的新机制、新任务，企业宣传工作的任务越来越重。如何突破固有的宣传模式，创新宣传思路，探索更为有效的宣传手段，做好新时期的油田企业宣传工作，是油田企业宣传思想工作者所面临的巨大挑战。在企业的科学有效发展中，宣传工作如何紧扣发展主线，服务经营上产，对外打响品牌，对内凝聚士气，为企业的和谐有效发展营造良好的舆论氛围值得深入思考。
一、树立正确的媒体融合理念，真正做到“媒体融合”
油田的传统媒体与新媒体部门之间，虽有交集，但还没有做到真正融合。2016年2月，习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”，为媒体融合进一步指明了方向。对油田企业来说，合理整合新老媒体的人力物力资源，摆正新老媒体关系，充分利用两微、抖音、头条等平台，做强公众号，做大短视频直播，做活各类工作群，精心策划，精准投放，精致编排，提高可读性，真正做到资源通融、宣传互融。
二、创新宣传内容和形式
油田企业的新闻报道工作，要以科学发展观、党的群众路线为指导，根据社会和市场形势的不断变化而随之改变，以更好地服务于企业发展的需要，更好地推進企业有效、健康的发展。实际工作中，要不断创新宣传工作思路和方法，紧密围绕员工群众所关注的民生问题、发展问题，充分利用宣传这一有利媒介，有效发挥舆论的导向作用。在相关宣传报道中，内容上讲究创新， 形式上讲究多样，以服务大局为原则，分阶段宣传油田的战略目标和阶段任务，及时报道公司面临的新形势、新任务以及发展新趋向。对于重点工作的报道，要坚持讲大局、保稳定、促发展， 抓住油田和公司的重点工作部署、主题活动，积极组织宣传报道， 突出在不同阶段的工作重点、要求。
宣传思想工作说到底做的是人的工作，没有统一标准，因此要敢于大胆尝试。比如典型人物报道，过去宣传的都是一些高大上的形象，比如技能大师、劳模等，给普通员工一种“距离感”，效果并没那么好。如何创新？去年年底“带着盲父守井”的许志刚就是一个成功案例。一名平凡的采油工人，带着盲父住在偏远的井站上，六年多来，一边守着油井，一边守着父亲，写的就是咱身边人的故事，却抓住了读者的兴趣点，引起了大家的共鸣。
另外，在宣传形式上也要创新。传统的思想政治工作多依靠文件传达、会议部署、约见谈话等形式，这种“单向说教、普遍灌输”的模式对员工越来越难有吸引力。融媒体时代开放、交互和多元的沟通特性，以及短视频、H5、动画、直播等这些新形式的出现，必须创新原有的宣传方式，紧跟时代潮流。
三、打造全能型人才主力军
企业的竞争，不如说是人才的竞争。对于油田企业而言，通过相关薪酬激励、队伍建设等制度，做好用人、留人之目的，通过不同形式和内容培养政治素质、文化素质以及业务技能素质都过硬的人才队伍。
融媒体时代下的宣传工作，核心是要有一支强大的全媒体人才队伍。这支队伍，不仅要具备敏锐的观察力，对典型事件、人物有敏感的嗅觉，具备一定的文字功底，更要会图片处理、视频剪辑、微信编辑等技术，以适应融媒体时代下对宣传工作的高要求。目前，这样会使“十八般武艺”的全媒人才还属于“特种兵”，企业应多一些专业上的培训课程，引导现有的记者、编辑等向全媒人才转型。同时，多多挖掘后备人才资源，完善人才激励政策，培养跨界记者、跨界编辑等，让有“几把刷子”的人能脱颖而出，打造一支能够“全方位作战”的宣传主力军。
四、营造良好氛围
当前，江苏油田上下“唱响主旋律、聚焦新目标、开启新征程”、党的群众路线等主题实践活动开展得丰富多彩，成效显著，我们要结合实际，坚持正确的舆论导向，把公司上下紧紧围绕中心工作开展的生动实践进行提炼总结，传播好的企业文化、发展成果和思想政治工作新思路、新方法。同时切实做好公司网站等宣传平台的资料收集、整理、审核和上线，做到准确、及时、正面，确保信息传达通畅，内容做到形象生动、丰富多彩，贴近实际、贴近生活、贴近基层、贴近群众。在国家提倡建设绿色、节约型社会的大形势下，科学配置信息资源，做到效率最大化、效果显著化。
作为一名宣传工作者，要以身作则，以企业为家， 把企业的发展壮大和自身事业的发展紧密联系起来，一言一行不能有悖于企业的经营生产，有损于团队的和谐共处。在实际工作中通过多种形式，增强主人翁责任感，为队伍建设营造良好氛围。实践中，我们通过印刷年度劳动模范、先进集体宣传册，组织劳模评选、有奖征文等多种主题活动让员工学习企业文化，弘扬先进精神;通过举办写作、摄影等培训班，召开宣传报道工作表彰会，提升业务水平，促进通讯员队伍在工作中主观能动性和创造性的发挥;我们还不定期组织EAP小分队下基层，与工会、团委等部门携手开展文体活动到基层、送温暖到家庭等等活动，激发学习热情，凝聚队伍士气，营造了风清气正人和的良好氛围。
总结：
新时代，新形势，新媒体，新元素。融媒体时代下油田的宣传思想工作创新，既是一项亟待解决的紧迫任务，也需要公司上下共同的探索与努力。宣传思想文化战线是时代发展的新要求，顺应信息技术迅猛发展的新形势，顺应员工的所思所盼，同时也要围绕国家、油田发展的大局、服务员工的需求，不断开创宣传思想文化工作新局面。
参考文献：
[1]李丰莲.能源发展集团政治宣传工作路径分析[J].东方企业文化，2012，（13）.
[2]马宁.浅谈企业宣传工作水平的提升[J].东方企业文化， 2012，（13）.