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【摘要】：随着现代社会的高速发展，人们不停的在追求高效率，使得社会进入了一种快节奏的生活方式，人们对于文字的阅读也越来越麻木，设计师在进行广告招贴设计时，如何能精准、生动、出彩的表达自己的设计意图，是招贴设计师的共同话题。本文通过对招贴设计中同构图形设计的原则、优势以及表现形式的研究，希望可以为招贴设计师提供设计思路。
【关键词】：同构图形;招贴设计;视觉表现
当今社会的高速发展，形形色色的招贴设计令人们眼花缭乱。同构图形的趣味性实质是艺术性的表现，是一种经过深思熟虑的创意和艺术加工后的表现形式，它在平面广告创意中展现了不可抵挡、耐人寻味的优势。[1]无需更多的语言和文字，便能生动、风趣的表达广告主题与内涵。[2]同构图形已经成为当代招贴设计的表现形式之一，被越来越多的招贴设计师所应用。所谓同构图形，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受[3]。设计师通常以设计主题为重点，运用同构的表现手法，使不同纬度上的不同图形巧妙有效的结合在一起。[4]林家阳在《图形创意》中所言：归纳思维与发散思维是基本的思维方式，举一反三、触类旁通是做学问的基本方法。[5]以创意为生命的艺术家更是应具备思维的拓展与聚合才能创造出图形形式上的惊奇。两者既互相区别、否定、对立、矛盾，又相互补充、依存、统一、关联。[6]
一、同构图形的设计原则
同构说是由德国著名美学家鲁道夫·阿恩海姆，格式塔心理学美学的代表人物提出来的。阿恩海姆认为：“图形与图形之间的关系就是一个封闭的式样与另一个和它同质的非封闭的背景之间的关系。”[7]他认为知觉是艺术思维的基础，并由此提出了“张力”说，认为力的结构是艺术表现的基础，而“同形”是艺术的本质。[8]他认为，一种简单的图形会让人感到平静，杂乱无章的图形会让人产生厌烦质感。而介于两者之间的图形会会唤起一种紧张，继而使观者积极地组织，最后组织活动完成，开始的紧张感也消失。简单的说，同形的，会引起人们的兴趣，而且这是一种高潮迭起的审美体验，是令人愉悦的。由此我们推导出同构图形的原则：用日常生活中人们熟悉的图形，以一种新的、前所未有的同构方式加以组合，正所谓“旧元素，新组合”[9]。通过这种同构方式得到的新图形使人既熟悉又陌生，会引发观者极大的好奇心，从而使招贴的视觉传达变得更加顺畅和自然。[10]
现代社会的发展，使得全球信息互通，好的设计是可以被全球读者都能懂的，是超越国界，超越年龄的，所以同构图形也应该遵循符合国际共同性的原则。
二、同构图形在招贴广告中的优势
1.差异性
在招贴设计中既要追求视觉效果的震撼性，又要注重其表达思想的整体性。同构图形具有差异性，通过重整相关联的图形，让观众在产生震撼视觉效果的同时，又感到自然合理。
2.趣味性
同构图形以幽默、夸张的组合手法，将事物表现得一清二楚。这种风趣幽默的表现很容易诱发受众的情感本能，从而使受众的视觉愉悦转化为心情愉悦。在这种趣味性的亲和力下，达到莞尔一笑的效果，进而演化为强烈的感染力。
3.简约性
同构图形往往是用简洁明了的图形来说明一个复杂深奥的道理或者哲理，用清晰明了的图案来表现事物之间的联系，并赋予其更深的含义。
4.通俗性
招贴设计的接受对象是大众，设计师需要根据不同的受众对象做出不同类型的构思和表达。就是要以他们的接受方式和思维习惯，作为同构图形创作的切入点，符合大眾的审美趣味。
三、同构图形的表现方式
1.拼置同构
是将两个以上的物形各取部分，再拼合成一个新形象的图形的构建方式。拼置的组合方式有两点需要注意：一是原型中保留下来的部分应是特征性的，保证原型能被受众判断识别出来;而是拼置连接的过渡部分要自然，组成新的形象具有视觉上的完整性和合理性。
2.置换同构
置换同构又称替代同构，是在保持原物型的基本特征的基础上，使物体中的某一部分被其他物形素材所替代的一种图形构造形式，从而产生具有新意的形象。好的置换效果一般要求用以替代的物形与被替代的原型部分一般存在形态上的一定相似性在意义上具有差异性。
3.置入同构
是将用以组合的元素中的一个轮廓作为外形框架，将其他物形填置在这个外形中，形成外轮廓形态与内部元素间的组合关系。
4.肖形同构
所谓“肖”即为像、相似的意思，肖形同构是指以一种或多种物形的形态去模拟另一种物形的形态。
5.显异同构
是将一个原型进行开启，显示出藏于其中的其他物形。显异同构中被开启的原型可以是现实中可开启的事物，也可以是不能割裂的事物，但通过图形想象中的分割裂变进行再创造，使它成为具有超现实的形态，与其他物形更具整合的可能性。
6.异影同构
影子作为想象的着眼点，以对影子的改变来表达情意。影子可以是投影，也可以是水面倒影和镜中影像等。异影同构可以将事物不同时间状态下的状态、事情的因果关系、事物的正反两面、现象与本质等不同元素巧妙地结合在一起。
综上所述，同构图形是招贴设计的重要表现形式，它以新奇的图形组合的方式，来快速的吸引人们的眼光，使招贴视觉效果大大提高。同构图形的出现拓展了人们的视野，更新了人们的思维方式，它对于人们的审美以及设计的发展起了促进作用，其独特的表达方式--把平凡的信息转换成超越了文字语言的表现手法，使其外在形态与内在情感的表达相一致，使读者在视觉上产生更震撼的视觉效果，不愧为“平面设计界的皇冠”。
注释：
[1]杨勇波.《图形创意大师霍尔格·马蒂斯作品探析》.中国南方艺术2012.9
[2]王瑞.《同构图形在平面广告中的视觉表现》.J
[3]《百度百科-同构图形》
[4]资小建.同构在现代平面设计中的运用.D.湖南师范大学.2010
[5]林家阳.图形创意. 黑龙江美术出版社，2005.7
[6]张智艳，吴卫.创意图形智共用形. 郑州轻工业学院学报：社会科学版，2007，8（6）：45-48
[7] [美]鲁道夫·阿恩海姆：《艺术与视知觉--视觉艺术心理学》，腾守尧、朱疆源译，北京，中国社会科学出版社，1984年版，第64页、第311页
[8]《百度百科-鲁道夫·阿恩海姆》
[9]莫彦峰.《关于平面设计语言的解析》.J. 铜仁学院学报2009年
[10]白帆.《“有意味的形式”是艺术形象本质的主要构成——以噩侯方彝为例》.J.剑南文学：经典阅读2012
【关键词】：同构图形;招贴设计;视觉表现
当今社会的高速发展，形形色色的招贴设计令人们眼花缭乱。同构图形的趣味性实质是艺术性的表现，是一种经过深思熟虑的创意和艺术加工后的表现形式，它在平面广告创意中展现了不可抵挡、耐人寻味的优势。[1]无需更多的语言和文字，便能生动、风趣的表达广告主题与内涵。[2]同构图形已经成为当代招贴设计的表现形式之一，被越来越多的招贴设计师所应用。所谓同构图形，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受[3]。设计师通常以设计主题为重点，运用同构的表现手法，使不同纬度上的不同图形巧妙有效的结合在一起。[4]林家阳在《图形创意》中所言：归纳思维与发散思维是基本的思维方式，举一反三、触类旁通是做学问的基本方法。[5]以创意为生命的艺术家更是应具备思维的拓展与聚合才能创造出图形形式上的惊奇。两者既互相区别、否定、对立、矛盾，又相互补充、依存、统一、关联。[6]
一、同构图形的设计原则
同构说是由德国著名美学家鲁道夫·阿恩海姆，格式塔心理学美学的代表人物提出来的。阿恩海姆认为：“图形与图形之间的关系就是一个封闭的式样与另一个和它同质的非封闭的背景之间的关系。”[7]他认为知觉是艺术思维的基础，并由此提出了“张力”说，认为力的结构是艺术表现的基础，而“同形”是艺术的本质。[8]他认为，一种简单的图形会让人感到平静，杂乱无章的图形会让人产生厌烦质感。而介于两者之间的图形会会唤起一种紧张，继而使观者积极地组织，最后组织活动完成，开始的紧张感也消失。简单的说，同形的，会引起人们的兴趣，而且这是一种高潮迭起的审美体验，是令人愉悦的。由此我们推导出同构图形的原则：用日常生活中人们熟悉的图形，以一种新的、前所未有的同构方式加以组合，正所谓“旧元素，新组合”[9]。通过这种同构方式得到的新图形使人既熟悉又陌生，会引发观者极大的好奇心，从而使招贴的视觉传达变得更加顺畅和自然。[10]
现代社会的发展，使得全球信息互通，好的设计是可以被全球读者都能懂的，是超越国界，超越年龄的，所以同构图形也应该遵循符合国际共同性的原则。
二、同构图形在招贴广告中的优势
1.差异性
在招贴设计中既要追求视觉效果的震撼性，又要注重其表达思想的整体性。同构图形具有差异性，通过重整相关联的图形，让观众在产生震撼视觉效果的同时，又感到自然合理。
2.趣味性
同构图形以幽默、夸张的组合手法，将事物表现得一清二楚。这种风趣幽默的表现很容易诱发受众的情感本能，从而使受众的视觉愉悦转化为心情愉悦。在这种趣味性的亲和力下，达到莞尔一笑的效果，进而演化为强烈的感染力。
3.简约性
同构图形往往是用简洁明了的图形来说明一个复杂深奥的道理或者哲理，用清晰明了的图案来表现事物之间的联系，并赋予其更深的含义。
4.通俗性
招贴设计的接受对象是大众，设计师需要根据不同的受众对象做出不同类型的构思和表达。就是要以他们的接受方式和思维习惯，作为同构图形创作的切入点，符合大眾的审美趣味。
三、同构图形的表现方式
1.拼置同构
是将两个以上的物形各取部分，再拼合成一个新形象的图形的构建方式。拼置的组合方式有两点需要注意：一是原型中保留下来的部分应是特征性的，保证原型能被受众判断识别出来;而是拼置连接的过渡部分要自然，组成新的形象具有视觉上的完整性和合理性。
2.置换同构
置换同构又称替代同构，是在保持原物型的基本特征的基础上，使物体中的某一部分被其他物形素材所替代的一种图形构造形式，从而产生具有新意的形象。好的置换效果一般要求用以替代的物形与被替代的原型部分一般存在形态上的一定相似性在意义上具有差异性。
3.置入同构
是将用以组合的元素中的一个轮廓作为外形框架，将其他物形填置在这个外形中，形成外轮廓形态与内部元素间的组合关系。
4.肖形同构
所谓“肖”即为像、相似的意思，肖形同构是指以一种或多种物形的形态去模拟另一种物形的形态。
5.显异同构
是将一个原型进行开启，显示出藏于其中的其他物形。显异同构中被开启的原型可以是现实中可开启的事物，也可以是不能割裂的事物，但通过图形想象中的分割裂变进行再创造，使它成为具有超现实的形态，与其他物形更具整合的可能性。
6.异影同构
影子作为想象的着眼点，以对影子的改变来表达情意。影子可以是投影，也可以是水面倒影和镜中影像等。异影同构可以将事物不同时间状态下的状态、事情的因果关系、事物的正反两面、现象与本质等不同元素巧妙地结合在一起。
综上所述，同构图形是招贴设计的重要表现形式，它以新奇的图形组合的方式，来快速的吸引人们的眼光，使招贴视觉效果大大提高。同构图形的出现拓展了人们的视野，更新了人们的思维方式，它对于人们的审美以及设计的发展起了促进作用，其独特的表达方式--把平凡的信息转换成超越了文字语言的表现手法，使其外在形态与内在情感的表达相一致，使读者在视觉上产生更震撼的视觉效果，不愧为“平面设计界的皇冠”。
注释：
[1]杨勇波.《图形创意大师霍尔格·马蒂斯作品探析》.中国南方艺术2012.9
[2]王瑞.《同构图形在平面广告中的视觉表现》.J
[3]《百度百科-同构图形》
[4]资小建.同构在现代平面设计中的运用.D.湖南师范大学.2010
[5]林家阳.图形创意. 黑龙江美术出版社，2005.7
[6]张智艳，吴卫.创意图形智共用形. 郑州轻工业学院学报：社会科学版，2007，8（6）：45-48
[7] [美]鲁道夫·阿恩海姆：《艺术与视知觉--视觉艺术心理学》，腾守尧、朱疆源译，北京，中国社会科学出版社，1984年版，第64页、第311页
[8]《百度百科-鲁道夫·阿恩海姆》
[9]莫彦峰.《关于平面设计语言的解析》.J. 铜仁学院学报2009年
[10]白帆.《“有意味的形式”是艺术形象本质的主要构成——以噩侯方彝为例》.J.剑南文学：经典阅读2012