随着互联网的进一步发展，在线拍卖已成为一种主流的商品交易模式。与只有单一拍卖方的传统拍卖方式相比，网络环境下形成的拍卖市场具有结构差异，在线拍卖中存在多个拍卖方和多个竞标者的拍卖模式。在这种模式下，由于卖方的拍卖经验、卖家信誉、所在地域等因素各不相同，构成了卖方的异质性。卖方的异质性，决定了其采用的拍卖策略存在着差异化。　　为了探究在线拍卖平台中的卖家异质性问题，选取了阿里巴巴旗下在线拍卖平台—“闲鱼拍卖”中奢侈品拍卖的相关数据，运用k-means算法对卖家进行聚类，发现平台中的卖家可以分为有明显差异四类，根据四类卖家突出的特征差异，将卖家命名为:高活跃度老卖家、高活跃度新卖家、低活跃度老卖家和低活跃度新卖家。这四类卖家的拍卖成交率具有一定的差异:高活跃度老卖家的成交率为25％,高活跃度卖家的成交率为24％，低活跃度卖家的成交率为19％,低活跃度新卖家的成交率为21％。从拍卖定价设置的角度来看，与平台整体水平相比，这四类卖家拍卖策略依次为:低竞拍门槛高成交门槛、低竞拍门槛低成交门槛、高竞拍门槛低成交门槛和高竞拍门槛高成交门槛。　　为了进一步探究异质卖家拍卖结果的影响因素差异，通过回归分析方法对成交率、成交价格进行了实证分析，发现:与平台上拍卖经验丰富的卖家不同，经验较少的卖家（低活跃度卖家、低活跃度新卖家）的入驻时长、累积声誉对拍卖结果有显著的影响;同时低活跃度新卖家信息披露对拍卖成交价格具有显著影响。对于所有卖家而言，竞标者的参与人数对拍卖成交有显著影响;而竞标记录对拍卖成交价格有显著影响。平台卖家需要根据自身特点和拍卖目标不同，动态的调整拍卖策略。　　本文的研究丰富了在线拍卖中卖方侧的相关理论，有助于拍卖平台更好了解平台中卖家的特点;为卖家调整拍卖策略提供了参考;并帮助平台买方更好了解平台中的卖家进而做出竞拍决策。