伴随着中国经济快速、全面地发展，物质产品和非物质产品极大丰富，居民收入逐年提高，消费者所购买的产品与服务已凸现多样化的特征。消费者除了进行满足生理需要的本能性消费外，越来越多的消费者开始进行基于享受、发展的社会性消费，甚至不少消费者将购物当成减轻生活和工作压力的一剂良药。　　消费者当中越来越多的人开始趋优消费，波士顿顾问公司(BostonConsulting Group)对趋优消费的定义是以更高的价格购买更好的产品和服务的消费趋势。趋优消费商品比同类商品中的其他产品和服务质量更好，品味更高，也更让消费者们心驰神往，这些商品价格不菲，但是还不至于昂贵得让人可望而不可及。　　趋优消费已经逐渐成为消费市场的普遍现象，常话说“顺势行事，用力不多”，在新的一轮启动内需政策实施之际，对趋优消费的深入研究无疑将带来更好的指导作用。从目前居民储蓄和收入现状、消费市场变化趋势、经济和社会发展要求、中等收入阶层作用等几个背景层面分析，我们可以看出趋优消费对拉动消费、推动经济和社会健康发展、改善居民生活、提高企业竞争力的巨大作用。在通过刺激消费推动经济增长的过程中，通过满足中等收入阶层的趋优消费需求推动中国经济健康、持续、稳定发展将是一个新的方法。　　作为一种经济现象，无疑用经济学理论来剖析更为准确和合理。本文先后运用了消费者选择模型、凯恩斯的宏观消费函数理论、基于微观考虑的生命周期理论和永久收入理论、行为经济学的消费理论对趋优消费现象进行了分析。总的来说，通过各种理论分析出的结论方向是一致的、在结论内容上是相互补充的。　　在建立消费者选择模型的过程中，分析推导出了趋优消费下的无差异曲线以及收入-消费曲线，展现出了趋优消费现象最基本的经济学特征。　　趋优消费商品相对于同类产品或服务，具有更好的品质，更独特的品位和更高的期望值，因此，单位趋优消费商品能给消费者带来更大的效用，推导得到了向右下方倾斜并逐渐平缓的无差异曲线。同时也得到了趋优消费下的收入-消费曲线，随着消费者的收入继续走高，消费者的支出同样呈现增长的现象，在消费品的支出结构上，趋优消费商品的比例要高于趋低消费商品的比例。　　使用传统消费理论分析出的结论更多揭示了出现趋优消费的必然性，无论是根据宏观消费函数推导出的总消费量大幅增长趋势，还是根据永久收入和生命周期推导出的消费者支出增长趋势，都说明趋优消费产生的条件已经具备。　　按照凯恩斯消费函数C=f(Y)的推算，近年来我国居民的总收入量大幅攀升，假定短期内消费倾向稳定，那么居民的总消费量将按比例增长，总收入量的增长带动了总消费量的增长，而总消费量的大幅增长为消费结构变化、产生趋优消费创造了条件。根据生命周期消费理论，中国目前正处在年轻人和老年人比例增大的阶段，而且上世纪70年代末出生的人正逐渐成为社会消费的主力，他们更倾向花钱而不是存钱，而且不仅花自己的钱，甚至很多独生子女还用父母以及祖父母的储蓄来消费。由于消费者普遍预期个人或家庭收入在未来会有所增长或保持不变，按照永久收入理论，可以断定当前消费者的支出将会增加。可见，按照生命周期消费理论和永久收入消费理论进行推断，中国消费者的消费支出将会呈现上升的趋势，这个趋势同样也为消费结构变化、产生趋优消费奠定了基础。　　而行为经济学的趋优消费行为分析结论更加具有解释力，通过还原人性中某些非理性的本质，并从消费者心理研究入手，根据有限理性、期望理论、框架效应等理论分析出了消费者进行趋优消费的根本原因。　　按照有限理性下的决策程序，在消费能力允许的范围内，趋优消费无疑会是“多次试错”学习过程后的必然选择，并成为经验规则的一部分。趋优消费商品在消费者心中往往意味着更高品质的生活，消费者不但会参照更高收入阶层的消费方式来进行消费，而且通过名人、明星、专家或学者的产品代言宣传，消费者往往将其视为自己的参照和决策的依据、随即进行参照决策，而中等收入阶层财富的增长，使更高的参照依赖成为一种真实的、可实施的行动参照。由于敏感度递减规律的作用，消费者在进行购买时不再一味追求顶级奢侈品，转而更多地进行趋优消费。同时，趋优消费商品在品质性能、工艺水平、氛围营造等方面经过了严密的策划和包装，从一定高度和角度建立了消费者进行决策的“框架”，“诱导”有限理性的消费者上钩。此外，由于极端逆转规律的作用，中等收入阶层也往往选择处于“中间状态”的趋优消费。　　为了检验研究结论的正确性和现实性，采用调查问卷实验和数据分析的方法来进行了验证。通过严格控制的问卷设计和调查程序，充分保证了调查数据的信度和效度。调查数据分析的结果，证实了理论分析得出的各个结论。现实中的消费者选择，与理论推导出的趋优消费下无差异曲线以及趋优消费下的收入-消费曲线相吻合。消费者的实际支出情况，也与按照凯恩斯宏观消费函数理论、永久收入和生命周期推导出的消费者支出增长趋势一致。在实验调查中，消费者体现出的有限理性、参照依赖、框架效应、对趋优消费商品的偏好等，也与利用行为经济学理论推导出研究结论相一致。　　有限理性的中等收入阶层消费者已经开始进行趋优消费，开始以更高的价格购买更好的产品和服务，这种趋势势必对微观厂商层面和宏观经济政策层面产生重要的影响。　　在正确认识和对待趋优消费的前提下，企业应当尽快掌握趋优消费的规律，并通过创新提升产品的竞争力，来迎接消费新时代的到来。政府的作用同样不可或缺，不但要合理引导消费结构升级，还要加强企业创新的政策支持和加大对知识产权的保护力度，为中国经济的进一步发展创造条件。