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目前我国移动通信运营商面临3G通信时代的到来，运营商急需明确新形势下数据增值业务发展重心，制定下一步的市场策略。本文旨在通过对四川移动发展数据增值业务所处的市场条件和竞争环境进行分析，再结合对四川移动自身特点的分析，运用市场营销的理论试图为企业提出一套符合企业发展特色的可以解决企业目前在开拓数据增值业务市场时所面临的困境的市场营销策略。本文分为六个部分，以四川移动数据增值业务在四川省的营销策略为着眼点，运用所学的市场营销理论知识对四川移动数据增值业务的市场营销策略进行研究，通过对四川移动历年