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论文共分四个部分.第一部分主要分析了国际化背景下中国广告业的市场环境.第二部分对中国广告公司的竞争做了具体分析.第三部分对核心竞争力的理论来源和特点进行分析,论述了核心竞争力是使企业保持持续竞争优势的一种能力,这种能力有着难以模仿、不可替代同时能为顾客创造特殊价值的特点.第四部分对本土广告公司如何提高核心竞争力提出策略.