欲望是人的天性的一部分,是人本质力量不可或缺的体现。欲望的隐现、其表现形态和表现特征以及人们对它的态度不能避免社会文化环境的影响。消费文化思潮源于西方,其重要特征是商品、产品和体验可供人们消费、规划和梦想,它赋予商品新的影像与符号,全面激发人们广泛的联想。此时的“欲望”逐渐从消费文化中催生出一种全新的形态,即“消费欲望”随着中国的改革开放和经济的迅速发展以及全球化的时代背景,消费文化不断冲击着国内人们的价值观念和行为方式,给社会生活带来巨大影响,由消费文化而滋生出的消费欲望日趋泛滥,呈现出“欲望化”现象。“欲望化”是欲望的过度乃至畸形膨胀,是在内因和外因的共同作用下激发的人们对“虚假需要”的无限欲求,而非是对真实需要的满足。本文认为消费文化的“欲望化”主要体现为两点:一是消费欲望在任何可涉范围内的无尺度蔓延与过分渗透。文章结合当代中国现实,从奢侈消费的兴盛、短命建筑的频现、生态环境的恶化以及文学叙事欲望化四个方面进行论述；二是大众媒体对消费欲望的盲目号召、无限宣扬与刺激。文章主要从广告的欲望诱惑、电视娱乐的欲望宣泄两个角度来着手分析,突出大众媒体与消费文化的紧密联系,指出大众媒体对当今社会“欲望化”现象的生成具有不可推卸的责任。　　 本文以马克思主义基本原理及其他相关理论为指导,对消费文化的“欲望化”进行批判,指出在表面看似丰盛的消费欲望图景背后,体现出的是人的精神贫困和消费异化以及由此导致的人的异化,并从海德格尔的“诗意安居”中为现代人的生存提供有意义的价值借鉴,指出和谐社会的现代理念与之有异曲同工之妙,同时也是人们对自己行为的一种反思与纠正。“消费文化欲望化研究”之路还很长,如何结合本土化背景在消费文化语境中拯救与安放现代人的灵魂将永远值得我们沉思与探索。