竞争日趋激烈是当今服装市场发展不可逆转的态势，顾客对服装需求日益多元化、服装技术创新和技术更新速度不断加快、产品生命周期逐渐缩短、新竞争对手不断涌现。服装市场供求环境的变迁要求服装企业，特别是中小型服装企业加快战略调整步伐。本文正是在此背景下，通过文献研究，结合网络营销的有关理论，对目前已取得的研究成果进行验证，在国内外专家学者理论研究的基础上，结合S公司为案例进行研究，为企业将来的营销管理提出了新的思路和方向，期望对企业的发展能有所借鉴。　　文章首先简述了本文的研究目的和意义，在对网络营销的概念、特点和策略进行阐述的基础上，以S公司网站为例进行了实证分析。通过分析S公司的网络营销现状，支出网络营销目前出现的问题，接着运用SWOT模型，4P理论，从产品策略、市场细分与选择、定价策略、促销策略、信息产品策略、信用策略、配送策略等7个方面进行了策略组合的研究分析。