目前各行业对网络广告效果评估的指标非常多，但是对广告主有真正意义的，能支撑广告主品牌策略、营销策略和广告策略的又是哪些。这正是互联网广告领域下，广告主面临的最大课题。同大多数大型制造企业一样，长安福特汽车有限公司作为中国汽车行业的领跑者，同样非常重视互联网广告的投放，并将其视为户外广告之后的第二大媒体宣传渠道。每年在此类媒体上投入了大量的人力及物力，希望以此来强化品牌形象、促进产品销售。然而伴随着互联网广告的急速发展，如何有效地评估公司的互联网广告投放效果，如何优化公司互联网广告策略，使投放更加精准，成为了公司当前急切须要面对的挑战。　　本文将研究如何把大数据的前沿思想放到长安福特互联网广告投放的效果评估当中去，并提供与之相适应的效果评估方法，使长安福特的互联网广告投放效果评估水平与企业的发展同步，以此优化企业整体媒体投放成本。　　本文就如何解决长安福特互联网广告投放效果评估中存在的问题和如何优化对应的评估方法，降低企业整体媒体投放成本进行了分析和研究。本文主要采用了分析与实证相结合、定性与定量相结合的方法，来解决企业实际互联网广告效果评估中存在的问题。　　本文首先对国内外关于互联网广告的相关概念和中国互联网广告现状进行了综述，在提出所研究问题的基础上，指出了本文研究的主要目的和意义。然后本文对互联网理论基础和评估指标进行了较为详细的叙述和分析。在此基础上介绍了长安福特互联网广告的相关情况，然后分析了该公司在互联网广告投放效果评估中存在的主要问题，并根据其实际情况，提出了针对长安福特互联网广告投放效果评估的方法，使其降低广告投放成本的同时，优化供应商体系，这将使企业的互联网广告投放效果评估水平与高速发展的媒体行业保持一致性，优化企业管理成本。