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21世纪的今天，我们迎来了信息化技术的飞速发展，4G通信网络技术和各种可移动电子化终端已日益普及，平板电脑以移动性、方便易携带吸引了众多行业的目光，无论是电子行业，通信行业以及教育行业的技术研究机构都在尝试利用平板电脑代替原有的计算机进行一些可移动的电子化用途。在K12教育信息化的领域上，平板电脑用于课堂教学，为广大师生搭建互动教学的平台的教学模式是K12教育信息化的一种全新的商业模式。这种利用无线网络和平板电脑以及基于平板电脑开发的互动教学软件，改善和补充传统课堂的互动教学方式，国内的相关研究把它叫做“电子书包”。 本文以AS公司凭借电子书包软件这个教育信息化的新生事物，如何占领K12教育信息化市场为研究对象，对AS公司市场营销组合策略进行研究，首先，通过PEST分析对电子书包所处的教育信息化行业进行详细的分析与说明;其次，通过STP分析对AS公司市场细分、目标市场选择和定位营销策略进行分析;再次结合AS公司整体公司情况和市场营销策略，引出AS公司目前存在的营销策略问题;最后对当前AS公司存在的营销策略问题提出改进建议。