改革开放以来,中国房地产业出现了前所未有的变化,其显著特点之一,就是住宅商品化的广度和深度正在不断地发展.尤其是近几年,随着一系列房改政策的出台,房地产业在国民经济的支柱作用日益显现出来,伴随着房地产市场的进一步繁荣,中国的房地产市场已由原来的卖方市场转变成为买方市场,消费者日趋理性,市场竞争更趋激烈.一些明智的房地产企业开始意识到品牌对企业经营的重要性,开始进行品牌经营.但是,中国房地产品牌的根基还较浅,房地产品牌经营中还存在着诸多的问题,迫切需要进行房地产品牌的深入研究.该文以房地产品牌工程的实施为主要线索展开.房地产品牌工程是指用工程化的科学设计和精确实施的方法系统地为塑造和维护品牌而进行的所有工作的总称,其实际上是一种以品牌为中心的企业整体营销战略,这个战略区别诸如以利润为中心、以市场份额为中心等的其他营销战略,将塑造品牌作为最重要的任务和出发点.全文主体分为四个大部分:第一部分论述了品牌及其品牌工程的概念,为下文提出以品牌工程的方法建设房地产品牌提供了铺垫.第二部分对房地产品牌加以界定,描述和分析中国房地产品牌现状,通过内外部因素分析,引出中国的房地产品牌建设急需系统的方法加以指导,并提出了房地产品牌工程的总体规划以进行房地产品牌建设.第三部分,该文的重心,房地产品牌工程的实施,这部分内容包括:房地产品牌环境分析和品牌定位、房地产品牌设计、房地产品牌传播及房地产品牌评估四个部分,这四个部分环环相扣,形成一个完整的系统.第四部分以详尽的案例解析房地产业如何以品牌工程的方法建立房地产品牌.该文创新之处在于解决了目前房地产品牌经营中的主要问题——如何塑造房地产企业品牌.根据当前的房地产环境及房地产品牌建设的现状,提出塑造房地产企业品牌的策略方法:品牌工程.