当今社会，人们都慢慢意识到回归自然，享受健康生活的重要性，所以保健类茶及茶饮料也越来越受到人们的重视，比如说王老吉，它走的是预防上火路线；金沙源，走的是去除油腻的路线。人们试着将药食同源的植物的有效成分萃取出来，制成新型茶饮，一方面冲泡饮用方便，口感上佳，为人们喜爱；一方面药效能充分的被饮用者吸收，达到药食同源的特殊保健功效。　　保健功能型颗粒茶市场，全国需求大概在每年60亿左右，而且以每年20％以上的速度递增，目前还处于群雄混战，没有一统江湖品牌阶段。现在中国做的最好的是外来品牌-立顿。同时，这个市场又被临近的饮料，比如康师傅红茶、营养快线、雀巢咖啡等挤占了不少空间。但整体来看，需求一直保持15%的速度平稳增长。公司的产品-女伯爵茶系列产品，因其工艺的独创性以及对行业水平提升的作用，该项目已被确立为四川省重点技术创新资金项目。产品推出后，因为技术在国内属于领先水平，又有着优异的效果、一流的香味和一流的口感，预计市场份额将节节提高，成为功能型茶饮市场的佼佼者。　　本文基于新产品研发管理理论、研发与营销整合理论以及五力分析模型对作者所在的中药企业新产品研发及上市策略进行系统性的研究，以指导企业的新产品研发和市场推广活动。具体以女伯爵茶产品系列产品为例，对新产品的定位、研发和上市推广策略进行了重点研究，提出了本产品的研发和市场推广的解决方案。本文的研究结果对固体功能型茶饮的营销战略调整具有积极的指导作用，对保健茶营销策略的实施具有重要的参考意义。