新媒体的迅速发展给传统媒体带来了严峻的挑战，党报如何突围开辟经营蓝海，已越来越成为业界与学界共同关注的话题。《湖南日报》的红彩信传播活动自2009年首创以来，已连续举办四届，这个以“红色文化”为主题的文化传播活动在湖南乃至全国掀起了一股红色浪潮。《湖南日报》红彩信传播活动以传播红色文化为己任，取得了很好的社会效益与经济效益。随着传播活动的深入开展，面对新媒体的不断挑战和受众需求的不断变化，《湖南日报》红彩信传播活动也遇到了发展瓶颈。因此，关于《湖南日报》红彩信传播活动的研究，对于推进红色文化传播活动具有十分重要的意义。在先后举办的四届红彩信传播活动中，《湖南日报》红彩信传播活动的组织主体、目标受众、传播内容与活动渠道等构成要素，均有不同程度的变化，但都以传播红色文化、传递正能量、弘扬主旋律为基调，赢得了受众的关注和政府的支持。《湖南日报》红彩信传播活动的开展，注重定期更新内容，整合各方资源，借助政府力量，拉近受众距离，强化媒体合作，取得显著成效。红彩信传播活动彰显了正能量，突显了共享性，并实现了经济效益的多边化。当然，《湖南日报》的红彩信传播活动也存在一些缺陷，如对受众需求关注不够，活动内容缺乏创新，反馈机制不够完善，红彩品牌维护缺失等。要优化《湖南日报》的红彩信传播活动，第一，要重视需求调研，促进受众参与，实现活动有效互动；第二，要创新活动内容，革新活动形式，强化主体创新意识；第三，要畅通反馈渠道，构建运作平台，完善信息反馈机制；第四，须组建专业团队、加强品牌宣传，注重红彩品牌维护。