情感强度反映了情感强度上的个体差异，不同个体体验不同强度的情绪。情感强度测量(Affect Intensity Measure；Larsen，1984)评估了个体对体验到的情感刺激反应的情绪强度，是一个40题目的问卷，这个测量工具在预测人们对日常生活事件的行为反应、广告和消费者研究中具有很强的实用价值。本研究的目的是考察情感强度测量量表在中国的信度和效度。研究使用了463人的样本。经过探索性和验证性因素分析，得到一个保留了21个题目的两因素(“情绪化程度”和“情绪反应程度”)模型。从样本1得到的结果显示，全部题目的内部一致性信度系数为0.837，分半信度系数为0.773。情绪化程度和情绪反应程度两个因素的α系数分别为0.83和0.77，分半信度系数依次为0.775和0.754。从样本2得到的结果显示，全部题目的内部一致性信度系数为0.868，分半信度系数为0.855。两个因素的α系数依次为0.841和0.835，分半信度系数依次为0.826和0.839。随机抽取42名被试在四周后进行重测，重测信度系数为0.86。 从人口统计学变量来看，性别与情感强度之间没有显著相关。本研究尝试提供一个对情感强度进行测量的工具，期望通过该量表的应用，可以为营销实践和组织内部的管理活动提供一定的参考信息。