改革开放以来，东莞经济社会获得突飞猛进的发展，但也积累了一系列亟需解决的矛盾和问题，这系列矛盾和问题的存在带来的一个直接后果是外界对东莞城市形象的很多负面看法。如何塑造东莞城市形象，提升东莞城市发展的知名度和美誉度，改变国内外对东莞传统固有的认知，是当前迫切需要解决的重大问题。　　基于此，本文将东莞如何推进城市形象塑造作为主要的研究问题，通过问卷、访谈等方式进行调研，分析当前东莞城市形象现状，找寻这种现状存在的问题以及造成的原因，同时借鉴吸收国内先进城市塑造城市形象的成功做法和先进经验，结合东莞具体实际，对东莞如何进行城市形象塑造给出针对性的建议和基础设计方案。　　本文部分研究成果如下:　　通过问卷、访谈、媒体资料收集研究等方式，在对东莞城市形象的现状进行深入分析的基础上，系统分析东莞城市形象塑造不太成功的原因，同时借鉴吸收国内先进城市塑造城市形象的成功做法和先进经验，结合东莞具体实际，提出了东莞城市形象塑造的对策:根据东莞城市发展整体战略，准确进行东莞城市形象定位，并提出新的城市形象核心定位:“坚毅活力”;提出整体宣传口号:“风霜洗礼下的新精彩”;提出以整合营销的理念与手段打造东莞城市形象:包括建立健全城市形象塑造的高效管理控制机制等基础性工作，整合运用政府资源、媒体资源，策划开展各类大型活动等。　　研究为东莞市推进城市形象塑造工作，有助于改善东莞的城市形象，增强城市核心竞争力，推动东莞产业经济的转型升级以及社会的可持续发展，提供工作思路和对策建议，为珠三角地区城市乃至全国城市塑造城市形象提供实践经验。