目前全球零售业正在经历一场脱胎换骨的改造。零售总额达到前所未有的水平，互联网零售增速迅猛，传统零售表现不佳，线下品牌纷纷向线上发展，而线上电商也开始试水零售实体店。企业需要重新匹配消费模式转变后的生活，全渠道零售模式成为主流，品牌线上的大力推广加上强势的销售出击，再积极配合线下有特色的体验销售，将在中国零售业的持续增长上给到有力支撑。中国人均商业面积已超世界平均水平正，大量、高密度、超需求的兴建购物中心，使人流量被严重稀释，同时千篇一律的布局、高度重合的品牌让众多商场没有了“必逛”的理由。以服饰为例，购物中心、百货是其核心销售渠道，国内服饰品牌在终端的视觉表现严重同质化，让顾客无法清晰辨别、认识、记住、回忆品牌，缺乏代入感，无法形成满意的消费体验。市场营销品牌先行，品牌营销视觉先行。视觉营销帮助塑造商场和品牌独有形象，加深顾客对其记忆，同时利用视觉流程引导顾客，引起兴趣驻足、挑选、试穿，进而成交，成为实体购物的制胜关键。　　本文对视觉营销的理论进行了阐述，绘制视觉营销管理架构图，归纳总结出六个视觉营销管理模块:VI视觉识别、SI空间识别、橱窗和DP识别、MP商品陈列、MD商品企划、网络视觉营销。根据模块，细化影响消费者的第一眼视觉营销要素，绘制不同品牌不同要素的面积分布图，并以E公司的视觉营销管理作为案例，做具体落地分析。本文从全面的理论归纳到实际的案例操作，诠释视觉营销在实体店铺中的应用，以期望能为众多同质化的企业提供改善终端视觉形象的思路和方法，帮助企业制定符合自身发展需求的视觉营销策略，提升购物体验，打造核心竞争力。