在全球一体化进程加快，群众生活水平日益提高，休闲娱乐活动迅猛增加的今天，全民健身己普及到千家万户。社区建设和社区发展已经成为我国社会可持续发展的重要内容之一。社区体育作为社区建设和社区发展的组成部分，是城市精神文明建设的重要内容，是落实全民健身计划的基本途径，也是完善社区整体功能，提升社区综合实力的重要环节。社区体育场馆建设的重要性逐渐被社会、居民和住宅开发商所认识。城市居民的身体素质的提高和社区居住环境的建设程度，与社区体育健身活动的普及情况息息相关。随着我国体育健身市场化脚步的迈进，社区体育健身领域正在引领新兴的健身态势，社区体育健身场馆也逐年增加、规模不断完善。现今大部分社区健身场馆都在市场机制下进行管理和运作，经营性场馆不仅扩大了向社会开放的程度，也为体育健身产业多元化发展提供了新模式。　　随着居民生活中单位的多功能向单一功能的转化，城市居民逐渐摆脱对单位的完全依赖，成为以生活社区为主要活动场所的社会人，社区建设和社区体育在人们的生活中所占的位置越来越重要。对社区健身场馆营销模式进行分析、规划和优化，对促进天津市社区经营性健身场馆建设，推动社区体育产业发展和全面推进社区全民健身运动的开展都具有十分重要的作用和意义。　　本论文站在商业经营的视角，通过对天津市体育健身行业现状和社区体育健身活动开展现状的分析，提出了大力发展社区经营性健身会馆是促进社区体育健身活动有效开展的重要途径；通过各类体育场馆的比较分析，总结出了社区体育健身场馆其自身具有的独特优势和便利条件，更适合作为社区体育健身活动的载体；通过对天奥运动城社区及周边居民的问卷调查，分析出了影响居民选择社区健身会馆的几个因素，提出了制定并实行社区健身会馆全员营销策略的社会基础。论文通过对天奥运动城社区健身会馆内外部竞争环境的分析，提出了规划全员营销策略的整体设计思路、市场定位及具体营销手段，在实施过程中应注意的问题及对全员营销策略的优化。以往诸多论著中对公益性社区体育健身俱乐部的研究较多，本论文的创新点在于第一次系统的研究了天津市体育健身行业的发展现状，率先对天津市社区体育健身领域做了深入细致的研究分析，率先以个案形式对天津市社区经营性健身会馆的营销模式做了系统规划设计、执行及优化，填补了该领域的研究空白，也为今后天津市社区体育健身场馆建设提供了可以借鉴的新思路。同时也期望本研究能够作为有价值的参考依据，对其他省市社区体育健身场馆的建设及社区体育健身事业的发展做出贡献。今后，随着体育健身事业的蓬勃发展，社区经营性健身场馆将成为居民健身休闲的主要活动场所，社区健身会馆将成为市场发展的大趋势，这就要求我们不断提高自身的研究水平，提出更有建设性更合理的发展规划和经营策略，推动社区体育健身事业健康有序的发展。