当代传媒作为一种全新的社会力量，对大学生的覆盖和影响越来越大。大学生对大众传媒有着先天的敏感度，其知识结构、思维方式、伦理价值乃至生活方式等都会在正、负两方面接受大众传媒的消解和重构。随着高等教育的大众化，我国大学生在国民中所占比重将进一步增大，这便为我国排球运动的普及和开展提供了一个巨大的潜在目标人群。因此，充分发挥高校的聚集效应、辐射功能和带动作用，利用大众传媒对大学生的深远影响力，加强对排球运动的宣传，以高校排球活动为突破口、扩大青少年排球人口，并带动其它年龄段人群中排球人口的增加，将有助于我国排球运动的可持续发展。 本文以传播学重要理论为依据：将大学生作为受众、排球运动作为传播内容，运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等，对大众传媒对大学生进行排球传播的过程及其效果进行分析研究，探讨利用大众传媒促进大学生排球运动的对策，为进一步促进我国排球运动的可持续发展提供参考。 研究结果表明：大众传媒的介入，尤其是电视的普及，给予了推广、发展排球运动以绝好的机会，并在一定程度上促进了排球运动技战术的发展；除了课堂教学、学校或周围的比赛和人际交往，大众传媒也是大学生了解排球信息的主要途径之一。相对于报刊、广播和电视，网络最受大学生欢迎。通过视听大众传媒传播的排球信息，能帮助大学生了解或学习到更多的排球知识，同时对大学生参与排球态度的改变有一定影响；大众传媒对大学生排球运动的传播过程不是一个直线、单向的，而是各元素相互作用，相互促进，共同发展：排球运动不仅丰富了大众传媒传播内容，对大学生的身心健康也大有裨益；大学生作为受众具有反馈作用，影响大众传媒传播的内容和形式；大学生对排球运动的关注和参与是排球运动可持续发展的基石。 大众传媒应从大学生受众的角度出发，突出排球运动的文化内涵，引发大学生对排球的兴趣和关注，从而促使其从增加排球认知到确立排球态度再到投入排球实践的顺利转变；大众传媒应根据自身不同特点，凸现各自的优势，相互协作、弥补各自的不足，利用大众传媒同化大学生对排球运动的态度，同时加强对它的健身、健心和娱乐性的宣传；还要适应全民健身的需要，发挥媒体的引导和示范作用，共同传播优质、准确、快速、有深度的排球信息，以充分满足大学生的需要。