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本文结合了问卷调查法，首先针对南京地区电影观众的观影动机及消费行为进行了初步的调研。分别从性别、年龄层次、文化程度、职业类型、收入差异等角度勾勒出当前南京电影受众的基本情况。其次从电影本体和院线两个维度探索受众的消费行为特征和规律，以期为南京部分商圈院线的运营提供数据参考。问卷的调查内容主要包括南京观众选片因素、产地偏好、类型选择、观影时段、影讯来源及选择影院因素等内容。