伴随着社会经济发展和商品社会市场竞争的加剧，广告的传播作用对于企业的发展已经是不言而喻的。企业的广告意识越来越强，许多企业甚至不惜花费大量成本加大对广告的投放量。除了传统媒介方式，他们也在积极寻找着新的途径，以求不断开拓消费市场。隐性广告是相对于传统广告经营理念与之不同的一种新型广告形式，它是近些年来颇为流行的一种广告形式，随着它的发展，隐性广告逐渐成为商业电影盈利的一个重要模式。这种广告形式的作用在于人们在日常生活或娱乐中，在无意识的状态下接受某一产品或企业形象。它良好的传播效果使它逐步展现它的光芒，并以不可阻挡之势迅速成为广告界的新宠。 本文以传播学的基本理论为依据，分析了电影隐性广告的发展及现状，探索了电影隐性广告的传播心理诉求、传播技巧、传播效果以及它的创意形式等，试图系统研究有关电影隐性广告的理论体系。主要创新之处在于：第一：站在传播学与社会心理学的角度，分析了电影隐性广告的传播心理诉求。第二：从传播的互动性以及传播形式等方面进行阐述，解析了电影隐性广告的传播技巧。第三：对电影隐性广告的传播效果评估的整体性以及它的多元因素进行分析，说明了电影隐性广告的传播效果。第四：对电影隐性广告创意的实质的分析，对电影隐性广告的表现手法、创意原则等创造了新的理念。