网络时代,高科技术的发展和市场的策动对传统电视业带来了巨大的冲击和挑战。随着传统媒体和新媒体之间的融合程度逐渐加强,电视业在不断创新自身发展模式的基础上开始探索和新媒体的合作渠道。在媒介融合的发展趋势下,电视业不仅实现了对于自身传统形态的改革,还需要面临在变革和创新中不断出现的由新媒体带来的威胁和冲击。作为新兴的商业模式,T2O的出现引起了电视业和电商企业的关注和兴趣。本文以电视业T2O模式的发展策略研究为核心,对电视业的网络化的发展路径、T2O营销模式的出现和发展、T2O模式对电视业的影响以及T2O模式的发展现状进行分析。文章在第四章重点阐述了电视业T2O模式的发展策略分析,分别从T2O电子商务模式的出现和发展,在发展过程中形成的一般传播模式以及给电视业带来的变化几个方面作出总结,为进一步探索电视媒体的电商化发展提供参考。