上世纪90年代末，我国开始从欧美国家引进“DM”这种新型的产品营销形式。实践证明：国外DM行业经过几年的蓬勃发展，为商家、消费者，以及媒体带来了可观的利益，并很快在各国媒体中占据了重要地位。因而，中国传媒界对这一新型媒体的到来也满怀期待。从DM广告到“DM杂志”，DM营销在我国走过了十来个春秋。随着DM营销理念的日益推广，DM运作模式的日趋成熟，“DM杂志”逐渐得到了我国业界的认可。目前，已有不少业内人士和学者对“DM杂志”给予了关注，并开展了一些专项研究。虽然他们的研究，尚未取得一致性的意见，但“DM杂志”的传播功能及社会影响，已逐渐为人们所瞩目，这已是一个客观的存在。　　 本文以具有典型意义的个案代表--都市生活类“DM杂志”为对象，从不同层面对其展开研究。全文包括以下五章内容：第一章简要介绍本课题研究的背景、相关文献综述、研究的方法以及意义，从而引出本文研究的必要性。第二章以消费主义和城市杂志为切入点，主要阐释“DM杂志”的定义、发展轨迹及我国都市生活类“DM杂志”兴起的理论基础、现实背景、特征和细分。第三章着重论述我国都市生活类“DM杂志”的现状，包括市场定位、内容确立、推广发行、盈利模式等整个“DM杂志”的运作流程。第四章从不同角度分析了都市生活类“DM杂志”运作中存在的问题，并有针对性地提出了优化“DM杂志”运作模式的应对策略。此外，本章还对都市生活类“DM杂志”的新型运作模式，作了富有个人创见的图解及阐释。这些图解和阐释，也正是本文精华之所在。第五章即本文最后一章，分别从多元化、跨媒介、期刊化、品牌化等四个方面，对都市生活类“DM杂志”运作的发展趋势作了展望。　　 本文从理论与实例的结合入手，兼及文字阐释、图片说明、数据佐证、问卷调查等几个方面展开详细论述。笔者希望通过此文的研究，能针对目前都市生活类“DM杂志”运作过程中存在的几点不足，提出一些切实可行的解决问题的思路和具体的操作办法，从而为我国都市生活类“DM杂志”的进一步发展和壮大，略尽自己的一份绵薄之力。