伴随着互联网技术的发展，人们进入了新媒体时代，为公益组织的发展壮大带来了新的机遇。新媒体与传统媒体的传播方式不同，具有灵活高效、互动性强、成本低等优势特点，丰富了传播环境，对公益组织的传播力建设具有重要的作用。
　　早期我国公益组织大多具有一定的政府背景，而民间公益组织都是自发形成，无论是官办还是民间公益组织，都遵循一定的传播规律，在新媒体环境下面临着一系列的机遇和挑战。官办和民间公益组织都顺应时代潮流改变了原有的传播方式、创新了传播模式，借助新媒体更好地塑造了公益组织的形象、建设了公信力、传播了公益活动、进行了筹款等。在新媒体环境下，公益组织传播力建设对组织发展、对社会、对群众都有着积极深远的影响，因此借助新媒体加强传播力建设势在必行。
　　文章基于新媒体的时代背景和时代特点，梳理了国内外公益组织传播力研究状况，界定了新媒体传播与公益组织传播力建设的具体内涵，为后文的研究奠定了基础。官办和民间公益组织均依据传播学的5W理论，结合管理学，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果的角度分析了新媒体环境下传播力的建设状况。并且依据新媒体的环境特点，提出了公益组织的传播主体更为多元、传播内容更为丰富、传播渠道更为融合、传播对象参与度高的新机遇。新媒体为公益组织传播力建设带来了便利条件的同时，也要更好地应对新挑战。通过中国残联建设传播力的实例，分析中国残联的传播过程、传播方式、达成的传播效果以及传播过程中存在的问题，进一步对前文的理论研究进行了论证。
　　通过文献分析、个案分析的方法进行研究，提出了在新媒体环境下公益组织传播力建设的策略，从公益组织传播主体专业化、传播内容创新化、传播对象深入化、传播渠道多样化、传播环境规范化这几个方面提出了相应的策略。笔者希望通过此次研究，研究的内容和形成的传播策略可以对公益组织的发展起到一定的推动作用，提高公益组织对传播力建设的关注度。在新媒体环境下，为公益组织把握新媒体时代特点，迎接新机遇、应对新挑战，实现良好高效的传播力建设带来一定的参考价值。