随着社会经济的发展，娱乐已经成为我们生活中重要的一部分，企业也越来越懂得运用娱乐元素吸引人们眼球，以达到营销目的，这一方式则被称为娱乐营销。体验经济的到来，娱乐经济的蓬勃发展已使市场变得非比寻常，它以强大的推动力及吸引力呼唤娱乐营销的诞生。在这种思想指导下，产品和服务的营销也应顺势而发，适应人们生活的旋律，变通旧的营销方式和手段，创新营销模式，将娱乐元素导入营销中。可以说，经济体系和营销体系对娱乐因素的需求是绝对的、必然的，它势必导致中国经济形态、营销广告策略和生活的更大变化和发展。　　 从2004年起，由湖南卫视、蒙牛乳业集团与上海天娱传媒有限公司共同打造的“超级女声”，以其惊人的收视率在全国范围内掀起了一股“超女风”，为我国的综艺娱乐类节目增加了亮点。从总体来看，“超级女声”的价值和影响都远远超出了这个节目的本身，它已经由一个单一的娱乐节目演变为一种社会现象。作为市场经济和大众传媒相结合下催生出来的大众文化的一个典范，“超级女声”具有典型的大众文化的一系列特征，并在大众传播方面注重为受众提供诱人的信息价值。同时，由于大众文化的商业属性，决定了“超级女声”在市场中的商业运作是以赢利为最终目的，该节目对于整合营销及娱乐因素的成功运用，为我们今后相关的市场营销提供了有益的方向借鉴。　　 本文主要从传播学角度出发，研究娱乐营销应该采取的策略和原则，讨论娱乐时代大环境下娱乐营销产生的必然性、娱乐营销的特点、我们需要注意的问题、该如何正确对待以及这种营销方式将走向何方等等。