【摘 要】
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鉴于中国奢侈品行业的快速增长,中国市场如今已成为一个400亿美元的聚宝盆,越来越多的西方奢侈品企业正考虑进军中国市场就不足为奇了。 本论文旨在为那些正考虑在中国市
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鉴于中国奢侈品行业的快速增长,中国市场如今已成为一个400亿美元的聚宝盆,越来越多的西方奢侈品企业正考虑进军中国市场就不足为奇了。 本论文旨在为那些正考虑在中国市场拓展国际业务的公司提供一个可以借鉴的案例,指出这类企业不仅把焦点放在财务诉求上,而且还需要关注企业战略和营销策略,以取得成功。 在中国市场上,有些意大利制造商获益于中国消费者带来的巨大“附加值”,这是因为他们让人联想到了时尚设计与品质。本文通过分析,认为意大利时装专卖店Via Condotti通过合资公司的战略模式进入中国市场是一个正确的战略选择,并为打算在亚洲进行大举扩张的类似欧洲时尚公司提供了一个可以借鉴的案例。 本文还论述了在中国二线城市市场推广品牌,如何实现时尚品牌的差异化和品牌认知度,避开那些已经成为饱和的奢侈品中心的城市的白热化的竞争。
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