改革开放20年以来，随着我国公路交通建设的突飞猛进，我国道路沥青生产企业也得到了迅猛发展。二十多年的发展历程既有辉煌时期，也有在低谷中的痛苦探索。伴随中国加入WTO，道路沥青行业面临更为严峻的挑战，国外大石油公司多年来在产品质量控制、销售方式、品牌宣传等方面已经形成了较大优势。如何作好道路沥青产品的品牌推广、提升国产道路沥青的品牌价值成为企业管理者迫切需要解决的课题之一。　　本文就是在这个背景下，以中国石油辽河石化分公司为研究对象，借鉴国内外在组织间营销和品牌营销理论研究方面的成果，针对公司在品牌推广工作中存在的具体问题，就品牌推广策略作深入的探讨。　　本文共分四章:第一章主要描述了辽河石化分公司所面临的市场环境和竞争态势，通过SWOT分析，作者认为辽河石化分公司应将“欢喜岭”牌道路沥青的品牌推广作为一项战略工程来抓。第二章主要对本文所要涉及的有关品牌的一些基本概念和理论基础做一回顾和界定。第三章首先对辽河石化分公司的市场定位加以分析，然后结合公司品牌推广的实践加以剖析，找出公司在品牌推广中存有的不足之处并分析其成因。第四章首先对影响品牌推广的三个相关因素逐一分析，以获得理念上的启迪;接下来依据设定的企业品牌推广的目标，采取整合的策略思想，从“怎么做”和“怎么传播”两个方面着手选择出十个有针对性的品牌推广策略;最后，从效果与过程两方面对品牌推广加以评估。　　本文旨在促进国内的道路沥青企业全面、清晰的认识客观环境和了解品牌推广的重要性，并希冀国内的道路沥青生产企业能够根据自身的实际情况，参照本文提出的策略，在品牌推广上多做文章。