本文从以下三大主体部分对品牌营销进行了分析研究.在第一部分即第二章中,本文在翻阅了大量资料的基础上,对品牌营销理论作了较为详细的论述.论述的主要内容包括:品牌营销的含义、兴起与发展;品牌管理的内容与过程;品牌提升的内容和方法.品牌营销的兴起源于企业竞争焦点的变化、消费者及社会时尚的变化、竞争环境的变化和企业发展壮大的需要.品牌在未来的企业中仍占有相当重的地位,同时也是知识型企业营销的重点.因此,不论在现在或将来,品牌的作用都是必不可少的,而品牌营销也是每一企业必须要做的,尤其是在未来的知识经济时代中.品牌管理的内容主要涉及六个方面的:1.核心品牌的管理;2.品牌的延伸;3.衍生品牌的管理;4.品牌创新;5.品牌策略;6.商标的管理.在品牌营销管理的过程中包括下述几个方面的内容,即品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌更新与扩展和品牌保护.在时间顺序上,有些内容之间有先后顺序之分,有的内容则是相互交叉进行.一般来说,品牌营销管理的过程是按照如下的顺序:1.品牌定位:品牌营销的前提和直按结果;2.品牌设计:品牌营销的基础与品牌定位的核心;3.品牌传播:为品牌造势,是品牌与市场对接的有效手段;4.品牌更新与扩展:品牌营销中的阶段调整和品牌资产的有效利用;5.品牌保护:品牌营销正常进行的保障.品牌提升的内容包括以下几个方面:品牌知名度的提升;品牌忠诚度的提升;品牌形象的提升;品牌阶层的提升;品牌竞争力的提升和品牌价值的提升.品牌提升的方法可以选择三种不同的提升策略:产品提升策略、市场提升策略和文化提升策略.企业在选择这三种策略时必须依据企业的产品特点、市场能力和公司所掌握的资源.在第二部分中即第三、四章中,本文综述了国内外10种品牌评价方法,参考了从消费者角度建立品牌评价模型的指标设定;以品牌认知过程与认知内容为基础,通过问卷调查的方式确定了果冻品牌的评价指标,从消费者的角度出发建立了对果冻品牌的评价模型.并且在实际中运用这一模型对喜之郎果冻品牌进行了评价.通过评价结果,我们得出两方面结论:一方面肯定了喜之郎品牌从整体上是成功品牌,这从根本上取决于喜之郎公司优良的营销体制和出色的品牌营销管理过程;另一方面找出了喜之郎品牌在忠诚度和独特性方面的不足.在最后一部分即第五、六章中,以喜之郎公司为例,研究了该公司品牌营销中的成功经验,验证了果冻品牌评价模型在喜之郎品牌中应用的第一方面结论.同时参照该模型应用的第二方面结论,找出了喜之郎公司品牌营销疏漏之处,并针对其中的问题提出了相应的解决方案,以期望能对该公司品牌提升起到一定的作用.