MTV从欧美传入中国，从青涩走向成熟，如今，各种类型的MTV在大众中风靡并流行起来，特别是对青少年受众影响很大。
　　本文立足于受众分析与效果研究，结合相关理论观点，探讨了MTV的传播形态、模式、价值等，并对国内外MTV的现状以及中国MTV的传播价值及意义进行了分析，指出今后中国MTV的走向及思考。研究分为以下六个部分:
　　一为绪论，阐述了选题依据与研究方法，谈到了研究创新与价值;二为MTV的兴起及发展情况，对MTV的兴起、特征，国内外的发展进行了概括总结;三为基于“使用与满足”理论的MTV受众行为分析，对“使用与满足”理论的定义、观点及特点做了阐述，并结合优秀案例对基于“使用与满足”理论的MTV受众接触、传播模式、受众影响进行了研究;四为基于“议程设置功能”理论的MTV传播效果研究，对“议程设置功能”理论的定义、观点及特点做了阐述，并结合优秀案例对基于“议程设置功能”理论的MTV相关观点、假说、传播意义进行了研究。五为基于“培养”理论的MTV传播效果研究，对“培养”理论的定义、观点及特点做了阐述，并结合优秀案例对基于“培养”理论的MTV传播“共识”、传播形态、传播价值进行了研究。六为中国MTV的传播意义及走向，对MTV的传播意义、创意创新、后现代等表现方式进行了探讨。
　　研究结果显示:
　　一，以“使用与满足”理论看，创作者应将观众的喜好、审美情趣放在首要位置，满足了观众观看欲的MTV能拥有庞大的受众群体，并且快速拉进与受众的距离。
　　二，以“议程设置功能”理论看，创作者在MTV中对各类“议题”设置不同程度的显著性，对不同的信息进行加工处理，能够影响大众对MTV传播效果的认知。
　　三，以“培养”理论看，创作者在MTV的制作过程中，将特定的价值观以及意识形态倾向通过“寓教于乐”的方式提供给受众，在潜移默化中影响受众，这对于形成“主流”的社会价值观有重要作用。
　　四，以MTV的走向及发展看，应注重创意与创新，创意与创新是MTV的灵魂，有了好的创意，一个有创新的MTV就应运而生。如果将后现代主义的创作理念融入到MTV中，将带给人们完全不同的视听体验。