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本文旨在以企业品牌定位过程遇到的冲突和矛盾为主线,采用探索性单案例研究方法,以意大利环意国际旅行社品牌定位的案例为样本,采用动态视角,探讨基于心智的企业品牌定位的过程.研究结论表明,品牌是通过四个阶段来创建心智模式的,品牌定位成功与否在于企业有没有在顾客心中创建新的心智模式.
意大利环意旅行社赢在心智的品牌定位过程研究
【摘 要】
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本文旨在以企业品牌定位过程遇到的冲突和矛盾为主线,采用探索性单案例研究方法,以意大利环意国际旅行社品牌定位的案例为样本,采用动态视角,探讨基于心智的企业品牌定位的过
【机 构】
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西安工业大学经济管理学院 710016
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
【发表日期】
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2013年期
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