【摘 要】
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现有文献多采用宏观经济数据分析我国假日经济现象,而基于微观经济数据的研究仍非常匮乏.本文采用零售扫描数据对我国节假日需求高峰的消费者产品选择行为进行经验研究.通过
【机 构】
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上海海事大学经济管理学院,上海 201306
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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现有文献多采用宏观经济数据分析我国假日经济现象,而基于微观经济数据的研究仍非常匮乏.本文采用零售扫描数据对我国节假日需求高峰的消费者产品选择行为进行经验研究.通过对具有代表意义的季节性商品和非季节性商品的购买记录依次进行品类、产品和消费者个体三个层面的计量和统计分析,本文发现在以春节为代表的需求高峰,消费者对季节性商品的偏好发生显著改变,对非季节性商品的偏好并无明显变化.需求高峰时期季节性商品的价格弹性显著变小,消费者更偏好价高质好的产品.以上发现为我国节假日消费者行为的经验研究提供了微观证据,也为企业制定有针对性的营销策略提供参考.
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