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不久前,15岁的伦敦少年马修·罗布森还是一个默默无闻的高中生,喜欢在一款叫《使命的召唤》的电游里扮演拯救世界的英雄,为找不到暑期的实习工作而烦恼。
如今,他是东京、华尔街和伦敦金融城的最热门话题。基金经理、公司总裁们正逐字逐句地研究着他的分析报告——青少年们是如何消费媒介产品的。
因为,他所撰写的3张薄薄的报告,可能正在影响着全球万亿数量级的流动资金的去向。
小狗鲁迪
父母既非投行人士,长辈也无这方面的人脉资源,能站在摩根士丹利的办公室,就需要一点点运气。这运气是马修家3岁的小狗鲁迪带给小主人的。
2009年1月,小狗鲁迪拖着马修的妈妈到格林威治公园溜达散步,在那里,它和另一条狗成了朋友。那只狗的主人叫帕特里克·惠灵顿,他是摩根士丹利的一位高级分析师。两位狗主人坐下来聊天,接着就聊到马修的遭遇:他想获得一些工作经历,向本地的公司机构、律师事务所和银行投了无数自荐信,结果通通吃了闭门羹。
对像帕特里克·惠灵顿这样主导世界的成年人来说,这不过是个顺水人情。于是,马修最终得到了一个来自摩根士丹利的offer——为期两周的实习资格。
“真是可怕的一天。”马修回忆着当天的尴尬情景。每幢写字楼里都干坐着局促不安的实习生。接着,马修被分配到媒介和互联网研究小组,实习导师之一就是好心的惠灵顿叔叔。7月的金融城处于懒洋洋的休假季节。惠灵顿叔叔在去享受夏日时光之前,交给马修一个小作业——写一份关于像他这样大的孩子是如何消费媒介产品的报告。
“我通过短信的方式向一些朋友调查他们的想法。”差不多花了一天时间,马修撰写出一份长达3页的青少年媒介消费习惯研究报告。他相信,自己的报告凝聚着大约300名青少年的集体智慧,并且,间接代表着全英几千名少年的真实想法。
没人会在意类似这样的实习小作业。可是,当马修的小作业送到惠灵顿和其他两位分析师的桌上时,他们发出了由衷的赞叹——“这是我们见过最清晰、也最引人思考的观察。”
最终,摩根士丹利决定对外全文发布这份实习生撰写的研究报告。很快,电话和E-mail像洪水一般涌进办公室,来自纽约、东京和金融城的基金经理、公司总裁和投资商们要求摩根士丹利提供更详细的分析内容。
“在我们曾参与的研究报告中,这篇报告激起的反应无疑最大。”
一夜之间,马修成为史上最出名的实习生之一,另一位则是大名鼎鼎的前白宫实习生莫尼卡·莱温斯基小姐。
少数派报告
这是一份让众多媒体经营者、投资人、广告商感到沮丧的报告,完全颠覆了他们对青少年群体消费习惯的预想。
根据马修的报告,青少年讨厌广告牌、电视和互联网上的侵入性广告;他们乐于通过各种平台获取音乐,包括手机和苹果iPod等诸多设备;他们不听广播,更愿意使用音乐网站,因为这里提供的流媒体音乐是免费的,而且可以自主选择;他们很不愿意为音乐付费,其中80%的人采用非法方式下载音乐,多数人从未买过CD。
印刷媒体遭到青少年的冷遇,因为“他们无法忍受满满一页的文字”,而电影和演唱会是少有的几个能够让他们心甘情愿掏钱的领域。青少年经常去电影院,只不过他们去电影院“不是为了看电影,而是为了获得体验并与好友聚会”。
家庭收入较高的青少年使用iPod听音乐,家庭收入较低的孩子则用手机听音乐。马修写道,约99%的青少年拥有手机,但是,手机主要的用途是发短信和听音乐,他们更喜欢通过视频游戏机免费聊天。
马修还写道,青少年很少有固定时间看电视,他们基本都有接触网络的途径。
真正对新媒体商业模式构成当头一击的,是马修在报告中写道:“青少年不使用Twitter,即使他们注册了账号。”是的,他说的是Twitter,那个被认为是2009年传媒业最潮、最热、最有商业前途的新玩意。疑虑重重的媒体高层对Twitter的商业模式提出了越来越多的质疑,Twitter的创始人估计很想痛扁这个乳臭未干的小子。
马修的名气也从金融界迅速扩散到大众媒体。学校门口站满了记者,不少小报愿意出钱购买马修的个人故事。但到目前为止,马修只在妈妈的陪同下,在格林威治的家中接受过《金融时报》、《泰晤士报》的采访。
网上流传关于马修的种种,嫉妒、质疑、流言,不少人揣测着他的家庭背景——“他爸爸是大摩的CEO”、“听说他在一家昂贵的私立学校读书”。一个酸溜溜的新闻跟帖这么说:“我不明白,他们(投行)为什么不去关注那些专业的、详细的研究报告……我保证我的报告比他更专业,甚至,我还保证我比他更年轻。”
不可思议的,是那些成年人对此的激烈反应——一个15岁少年用他诚实的眼睛,用一种自信、毫不矫揉造作的语言,轻而易举地击溃了那些商界精英对这个世界自以为是的认识和看法。
下一个夏天,马修将为大学入学考试忙碌,估计,“史上最强实习生”的称号让他很容易敲开一所名牌大学的大门。他希望未来从事“与银行业相关的”职业。眼下,他正在忙着把游戏机、手机塞进行囊中——他得去参加童子军夏令营的远足活动了。
燕子摘编自《南方人物周刊》
编辑/静眉
如今,他是东京、华尔街和伦敦金融城的最热门话题。基金经理、公司总裁们正逐字逐句地研究着他的分析报告——青少年们是如何消费媒介产品的。
因为,他所撰写的3张薄薄的报告,可能正在影响着全球万亿数量级的流动资金的去向。
小狗鲁迪
父母既非投行人士,长辈也无这方面的人脉资源,能站在摩根士丹利的办公室,就需要一点点运气。这运气是马修家3岁的小狗鲁迪带给小主人的。
2009年1月,小狗鲁迪拖着马修的妈妈到格林威治公园溜达散步,在那里,它和另一条狗成了朋友。那只狗的主人叫帕特里克·惠灵顿,他是摩根士丹利的一位高级分析师。两位狗主人坐下来聊天,接着就聊到马修的遭遇:他想获得一些工作经历,向本地的公司机构、律师事务所和银行投了无数自荐信,结果通通吃了闭门羹。
对像帕特里克·惠灵顿这样主导世界的成年人来说,这不过是个顺水人情。于是,马修最终得到了一个来自摩根士丹利的offer——为期两周的实习资格。
“真是可怕的一天。”马修回忆着当天的尴尬情景。每幢写字楼里都干坐着局促不安的实习生。接着,马修被分配到媒介和互联网研究小组,实习导师之一就是好心的惠灵顿叔叔。7月的金融城处于懒洋洋的休假季节。惠灵顿叔叔在去享受夏日时光之前,交给马修一个小作业——写一份关于像他这样大的孩子是如何消费媒介产品的报告。
“我通过短信的方式向一些朋友调查他们的想法。”差不多花了一天时间,马修撰写出一份长达3页的青少年媒介消费习惯研究报告。他相信,自己的报告凝聚着大约300名青少年的集体智慧,并且,间接代表着全英几千名少年的真实想法。
没人会在意类似这样的实习小作业。可是,当马修的小作业送到惠灵顿和其他两位分析师的桌上时,他们发出了由衷的赞叹——“这是我们见过最清晰、也最引人思考的观察。”
最终,摩根士丹利决定对外全文发布这份实习生撰写的研究报告。很快,电话和E-mail像洪水一般涌进办公室,来自纽约、东京和金融城的基金经理、公司总裁和投资商们要求摩根士丹利提供更详细的分析内容。
“在我们曾参与的研究报告中,这篇报告激起的反应无疑最大。”
一夜之间,马修成为史上最出名的实习生之一,另一位则是大名鼎鼎的前白宫实习生莫尼卡·莱温斯基小姐。
少数派报告
这是一份让众多媒体经营者、投资人、广告商感到沮丧的报告,完全颠覆了他们对青少年群体消费习惯的预想。
根据马修的报告,青少年讨厌广告牌、电视和互联网上的侵入性广告;他们乐于通过各种平台获取音乐,包括手机和苹果iPod等诸多设备;他们不听广播,更愿意使用音乐网站,因为这里提供的流媒体音乐是免费的,而且可以自主选择;他们很不愿意为音乐付费,其中80%的人采用非法方式下载音乐,多数人从未买过CD。
印刷媒体遭到青少年的冷遇,因为“他们无法忍受满满一页的文字”,而电影和演唱会是少有的几个能够让他们心甘情愿掏钱的领域。青少年经常去电影院,只不过他们去电影院“不是为了看电影,而是为了获得体验并与好友聚会”。
家庭收入较高的青少年使用iPod听音乐,家庭收入较低的孩子则用手机听音乐。马修写道,约99%的青少年拥有手机,但是,手机主要的用途是发短信和听音乐,他们更喜欢通过视频游戏机免费聊天。
马修还写道,青少年很少有固定时间看电视,他们基本都有接触网络的途径。
真正对新媒体商业模式构成当头一击的,是马修在报告中写道:“青少年不使用Twitter,即使他们注册了账号。”是的,他说的是Twitter,那个被认为是2009年传媒业最潮、最热、最有商业前途的新玩意。疑虑重重的媒体高层对Twitter的商业模式提出了越来越多的质疑,Twitter的创始人估计很想痛扁这个乳臭未干的小子。
马修的名气也从金融界迅速扩散到大众媒体。学校门口站满了记者,不少小报愿意出钱购买马修的个人故事。但到目前为止,马修只在妈妈的陪同下,在格林威治的家中接受过《金融时报》、《泰晤士报》的采访。
网上流传关于马修的种种,嫉妒、质疑、流言,不少人揣测着他的家庭背景——“他爸爸是大摩的CEO”、“听说他在一家昂贵的私立学校读书”。一个酸溜溜的新闻跟帖这么说:“我不明白,他们(投行)为什么不去关注那些专业的、详细的研究报告……我保证我的报告比他更专业,甚至,我还保证我比他更年轻。”
不可思议的,是那些成年人对此的激烈反应——一个15岁少年用他诚实的眼睛,用一种自信、毫不矫揉造作的语言,轻而易举地击溃了那些商界精英对这个世界自以为是的认识和看法。
下一个夏天,马修将为大学入学考试忙碌,估计,“史上最强实习生”的称号让他很容易敲开一所名牌大学的大门。他希望未来从事“与银行业相关的”职业。眼下,他正在忙着把游戏机、手机塞进行囊中——他得去参加童子军夏令营的远足活动了。
燕子摘编自《南方人物周刊》
编辑/静眉